“顶流”谷爱凌刷屏梯影，携手品牌再现冬奥耀眼时刻！- 大数跨境

梯影传媒

2022-02-17

导读：体育精神与家国情怀的完美碰撞

犹如一片轻盈的雪花翻转落地

冬奥场上，她征服了全世界……

2022年2月8日，北京冬奥会一个振奋人心的消息迅速传遍整个世界——谷爱凌在女子自由式滑雪大跳台上的最后一跳，以1620高难度动作成功夺冠，创造了新的历史！

世界杯大跳台决赛首金得主、世锦赛双冠王、以超过99.8%考生的成绩被斯坦福录取……谷爱凌的履历符合世人眼中的“天才”模板。

更难能可贵的是，与她有关的话题背后更多的是正向价值探讨，例如教育、亲子、成长、爱好、文化等，这也让她成为众多品牌商的新“宠儿”。

近日，谷爱凌所代言的广告刷屏梯影媒体，“青蛙公主”携手众多品牌再现冬奥耀眼时刻！

科勒 x 谷爱凌

以敢创精神赋能美好生活

2021年9月10日，科勒官宣谷爱凌成为品牌代言人。

科勒品牌作为行业先锋，自1873年成立以来始终秉持将艺术融入生活的优雅理念，凭借功能兼容、前瞻创新的产品和解决方案屡获行业专家以及消费者的广泛关注和认可。

此次科勒品牌首度携手谷爱凌，一起大胆发问，积极探索生活之美，发现更多新可能。

每一次新奇的体验，都代表着打开全新可期的未来的钥匙；每一次因“敢问”而起航，亦是开启无限可能性的任意门。

在她身上，“创新”、“突破”的“敢创”精神，发挥得淋漓尽致，与拥有百年历史的科勒品牌不谋而合。

科勒厨卫集团中国区总裁王振颜先生表示：“科勒在百年传承的历史中，始终保持年轻的心态，充满好奇，大胆创新，缔造优雅生活，并主动拥抱数字化趋势，赋能未来美好生活。”

汤臣倍健 x 谷爱凌

汤臣倍健Yep品牌跃升战略再提速

保健品行业龙头汤臣倍健，也是“提前下注”的企业之一。

随着中国经济的发展，以及多年科学营养观念的教育，中国消费者特别是年轻群体在保健品消费观念上发生了转变，疫情更是提高了全民健康意识，膳食营养补充剂、保健食品等需求不断扩大。

2021年11月4日，汤臣倍健Yep宣布由谷爱凌担任汤臣倍健Yep科学营养·品牌大使，共同推广科学营养理念。

基于营养与体育强关联、运动员与科学营养理念契合的底层逻辑，汤臣倍健Yep启动体育营销战略，逐步向更高端、专业的形象迈进。这次与谷爱凌的“梦幻联动“，是一次顺势而为的“双向奔赴”。

从联合体育明星发声，到传达品牌理念，汤臣倍健Yep的体育营销战略意义已不囿于品牌本身，而是更多代表行业进行价值输出、带动行业势能增长。在科学营养战略的进阶之路上，汤臣倍健Yep已攀升到倡导全民营养观念、启发未来健康生活的新高度。

电梯媒体 x 冬奥广告

体育精神与家国情怀的二重奏

相较于流量明星带来的明星效应，奥运健儿打动的是世界各地的男女老少，并能在国民心中引发体育精神与家国情怀的完美碰撞。过去借势流量明星，看中其背后强大的粉丝量、影响号召力。而随着受众的注意力被逐渐分散，各大场景下的流量争夺战愈演愈烈。

而在冬奥会期间，全世界都在看中国，流量被瞬间汇集到这片蕴藏奇迹的冰雪之地，并聚焦在年轻一代的奥运健儿身上。众多有前瞻性的品牌及时“下注”，早早锁定了当下最新的流量密码。

自去年东京奥运会再次引发全民体育运动热潮以来，大众们的体育热狂再次被唤醒，加上今年正在举办的北京冬奥会，体育明星成为品牌主们争相抢夺的“流量”，他们所代言的广告也越来越多的出现在电梯间、地铁站、公交站、机场高速等户外媒体上。

对于快消大企业而言，冬奥会体育营销带来的回报主要是扩大影响力和提升销售；而对于中小企业，则可以提升品牌认知和美誉度，实现品牌带动整体销售。

值得注意的是，从里约奥运会开始，不少运动员出圈，比如当年的“洪荒少女”傅园慧，在东京奥运会上拿下冠军的杨倩、全红婵等，这些95后甚至00后的小将都开始逐渐受到网友的喜爱和追捧，收获过自己的“热搜”。

随着以Z世代为主的年轻群体逐渐成为市场的消费主力军，品牌进行年轻化营销策略显得尤为重要。得年轻人者得天下，品牌主们要以更贴近当代年轻人的方式与他们进行有效且高频的沟通，而广告投放方式也要不断革新，以得到更多年轻人的青睐。

【声明】内容源于网络

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梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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