乐不独行，百年斯柯达依然年轻

柯米克GT是一款专门面向中国年轻客户的时尚动感轿跑SUV。

——斯科达中国总裁韩盛博士

随着2019年进入年尾，第一批90后也开始了30岁的倒计时。而立之年最无法忍受一无所有，在偌大的城市里构建小窝仍然困难，拥有一辆时尚动感的代步车却成为90后提升生活品质的目标。

21世纪经济报道中国汽车金融实验室联合尼尔森共同发布了《2018中国汽车消费趋势调查报告》，从城市、人群、购车渠道方面分析了汽车消费情况，其中指出：2018年，90后汽车信贷率达到47%，明显高于70、80后，并且呈现逐年攀升趋势，成为信贷消费的主力军。90后虽然现有资金不足，但更加习惯提前消费。面对这庞大的主力消费群体，汽车品牌如何更好地应对行业发展的变局，正确圈粉90后？

年轻化设计目前是诸多车企的战略规划，同时也是当下汽车行业发展的大趋势。在车企看来，与互联网、快时尚一同成长起来的年轻人，对于汽车的需求或许不再是简单的代步工具，处在这一风口，只有抓住年轻人的喜好，推出更多有意思的车型，才能在年轻化的市场中占据一席之地。

年轻人的喜好是什么？他们已经不像老一辈人那样迷信品牌，而对产品本身所能散发的魅力格外关注，例如够快、够酷、够美、够炫，在某些方面有强烈的个性化，同时还要有合理的价格。这场专注于产品力的战争，给车企从产品开发到营销方式都提出了新的、更高的要求。

为了迎合国内消费者日益上涨的跨界车需求，上汽斯柯达适时推出更运动、更年轻化的GT版柯米克车型，融合了柯米克车型强劲有力的设计语言和轿跑车型的动感优雅。这是继柯迪亚克GT后，斯柯达在年轻化市场布局的又一里程碑。

柯米克GT大胆采用双色车身设计，营造出悬浮车顶的感觉，同时D柱采用了L型的镀铬装饰，打破了纯黑车顶的沉闷。细长的腰线从翼子板一直延伸到尾灯，配合立体感的车门造型，让柯米克GT的侧面看起来非常动感，全新设计的双色轮毂也是一大吸睛利器。

我们可以感知，中国汽车市场的纯增量时代已经过去，其消费者也在慢慢发生转变，市场呈现出前所未有的多样性。主动与年轻人沟通、树立年轻化战略，已经是车企必做的功课。

柯米克GT不仅仅是一款年轻化产品，它折射出的，是斯柯达品牌持续变革、不断创新的造车理念。当“年轻世代”“不独行”“做有趣的灵魂”“年轻就要一起趣”等关键词出现在梯影大屏上，能够吸引更多年轻用户群体，鼓励他们勇于探索、不断尝试、乐于创造，从而发挥出自身的无限潜能。

由于汽车属于消费门槛较高的商品，消费者购买行为更为理性，品牌需要保持长期曝光，可以借助梯影的媒体优势及精准人群，潜移默化地促使目标受众的购买意愿。斯柯达选择在梯影媒体上投放广告，也是因为梯影选取了封闭空间内的正面收视区域，同时又以影院般的投影大屏展示动态有声视频，有着超高的媒体到达率。

除此以外，对于时效性要求更高的品牌推广，梯影还定点定时为品牌量身定制投放模式。例如五一、国庆、春节等汽车的消费高峰期，围绕汽车品牌的新品上市、汽车车展、促销活动等，集中火力进军汽车消费市场，且在对应城市加大投放力度，使广告效果最大化。

总的来说，汽车广告投放媒体、渠道以及广告位的选择，逐步由原来的单一为主转向多样化，资源也开始流向不同的媒体和广告形式，以此触达碎片化场景下的多元受众群体。梯影传媒作为户外楼宇媒体的新生力量，已然成为汽车广告投放的绝佳选择之一。同时也可以看到，无论是梯影传媒还是广告主们，都在努力变得更懂年轻人。