「饒荷」文創，​當藝術邂逅生活

「文創產品」這個詞語，似乎最近幾年在香港才比較多聽到，其實文創由來已久。在許多旅遊景點包括紀念品店舖、大大小小的博物館，我們早就能看到它們的身影：印有香港街道名的馬克杯、港式小吃造型的磁石貼、寫上I LOVE HK的T-shirt等等。當然，今天我們說文創，更多的是指包裝清新、質量優秀的商品，不僅僅在觀光點可以看到和買到。

比如在PASSAGE，就能集中看到多種香港本地的文創產品。最近小編留意到PASSAGE一系列由已故國學大師饒宗頤教授（饒公）的書畫設計而成的多種文創產品，當中又以饒公為人所稱道的荷花最是突出。從小巧的鏡子與摺扇，文具如記事簿、文件夾、紙膠帶，甚至小繩索布袋、大布袋、雨傘等實用品，皆可見各種顏色與造型的「饒荷」。

「饒宗頤文化藝術」部分文創產品 | 圖：譚健斌

「饒荷」文創誕生

在華人圈中，以傳統國畫轉化成清新文創而又較受注目者，除了北京和台北的故宮系列，其他真是少之又少。在競爭日漸激烈的本地文創市場中，「饒宗頤文化藝術」文創產品是怎樣出現的？買家又是否接受呢？

饒學聯匯副召集人鄧偉雄先指出，以藝術品結合日用品的做法，於外國相當普遍。「歐洲有一些博物館，就算館內藏品不多，他們也能利用藏品的形象製作不同產品。這種做法很常見，也很重要，因為能夠將藝術於群眾中推廣，讓大眾在日常生活中有機會認識、欣賞，慢慢地起到潛移默化的效果。」

將藝術審美投入日用產品，鄧偉雄認為是很好的結合，而選用饒宗頤教授所畫的荷花國畫製成文創產品，也是「別有用心」。他表示，饒公的書畫很能代表其學術與藝術修為，晚年的他常寫荷花，乃因荷花於饒公心目中「有一種擔當的精神」。「饒荷」是特別的，饒公除了運用草篆筆法寫硬荷，更綜合潑色和金碧等技法，畫出荷花的多姿。

饒學聯匯副召集人鄧偉雄 | 圖：譚健斌

PASSAGE的文創商品開發副經理梁麗嫻負責「饒宗頤文化藝術」文創產品開發工作，她也認為，饒公別具特色的畫作和書法，令他們在構思和設計一系列產品時靈感不絕。「饒教授以金花銀葉的寫法來畫荷，以敦煌壁畫的特色來作畫，又以甲骨文入書法，讓我們能從不同角度想出更多元化的產品。」

藝術與日用的美麗結合

饒學聯匯與PASSAGE合作的「饒宗頤文化藝術」計劃，是近年本港較大型的文創產品開發案例，從產品的生產規模、陳列方式與推廣策略，都可看到他們對這套產品充滿信心，梁麗嫻表示：「我們認為文創產品是推廣文化的新載體，除了舉辦展覽、出版書籍，文創也是個很好的途徑，讓大眾認識饒公的藝術成就。」

PASSAGE文創商品開發副經理梁麗嫻 | 圖：譚健斌

早在2014年，PASSAGE首間設在香港歷史博物館的禮品店開業，從而使他們知道香港的文創禮品市場有一定需求，然而當時提供的產品偏向旅遊紀念，文化內涵不多，適逢有機會與饒學聯匯合作，造就了一次傳統書畫與日常用品的美麗結合，產品的文化與藝術意義更顯突出。「比如國畫中的花鳥有甚麼含意？國畫裏的鶴有甚麼特別的寓意？我們會在產品上附中英文解說，希望令產品投入多一點文化意味，增加使用者日常生活中的美感。」

在眾多產品中，利用饒公《百祿是荷》和《吉語荷花分合四屏》圖畫造成的骨瓷杯碟，最令小編印象深刻。這兩套杯碟的樣式仿西式茶具，配上中國畫圖卻毫無違和感。骨瓷杯碟更是由香港碩果僅存的彩瓷廠「粵東瓷廠」監修製造，手工相當精細。據說，當年饒公常造訪粵東瓷廠，即席作畫，這又令此產品增添幾分人文情意。

由《百祿是荷》和《吉語荷花分合四屏》圖畫製作而成的骨瓷杯碟 | 圖：譚健斌

生活中的小美好

問到香港文創產品市場的可發展空間，梁麗嫻指出，相比起海外和中國内地，香港的文創產品開發起步較遲，生產與推廣規模亦難以跟歐美和中國内地相提並論，但她仍對本地文創市場前景感到樂觀。

「現在越來越多人使用文創產品，大家都希望在生活中有一些小美好，簡單一個小物便可擁有一種審美情趣。所以我認為香港是有這個市場需要的。雖然我們不能像歐洲國家或中國内地那樣大量生產，限制似乎較多，不過香港的設計水平很高，能夠因應不同的材質特性，做出多元的優質產品，所以我認為這個市場會持續擴大。」

美好之事，誰人不愛？能將藝術與生活結合，為日常注入情趣，應是大家所樂見的。撐起利用某位藝術家的畫圖所製成的雨傘，使用印上了某位作家的金句的綱筆來寫字，每天抱着某家書店獨家設計的實用布袋，生活中的小美好，你我皆伸手可及。