随着消费升级和消费红利的到来，基于产品和服务的受众人群研究在企业的运营中显得尤为关键。
综合上述原因，梯影在今年花重金聘请到国内多个知名的市场研究机构对梯影的媒体价值，尤其是媒体受众特性进行了深入的研究分析。话不多说，我们先来看一下吾德市场研究机构对梯影媒体受众的研究结果。
年龄分布（20-44岁占比超过86%）
婚姻状况（单身比例33.5%，已婚比例66.5%，已婚为主，家庭结构稳定）
收入水平（平均收入在5k-3.5w之间）
受教育水平（大专学历34.9%，本科51.4%，高知）
从以上的研究中不难看出，引领消费时尚且具有旺盛消费力的年轻人和高知、高收入的已婚新中产阶层成为了梯影媒体的受众主力。而这部分人群有稳定的工作、收入和处所，已是当今社会主流的消费人群，他们的消费观念、消费能力、消费习惯已成为主流消费的风向标。
旺盛消费力的年轻人，也就是目前我们所指的90后，他们是伴随着整个国家经济转型和互联网迅速发展成长起来的，已成为职场的中坚力量。
他们的大部分消费以互联网为媒介，注重展现个性化的消费需求，追求高度便捷的消费方式；偏好享受型的消费服务，充满感性和直觉的消费理念，喜欢的事物借钱也要买买买。近期的一项市场研究就表明，只有26%的年轻人有存钱的习惯，超过3/4的年轻人是月光族和超额消费人群（38%的月光，36%的超额消费）；另外，娱乐消遣成为消费的一部分。
鉴于年轻人的消费特点，服装、化妆品（含护肤品）、旅游、汽车、在线外卖、网购平台、移动出行平台、消费信贷产品、本地社区消费平台、新兴的互联网文化消费社区（如较为受年轻人喜欢的线上弹幕视频网站bilibili）等等成为其主要的消费品类。
要做年轻人市场，品牌方需要找到适合的营销策略。我们给予以下建议：
1、多元化的产品满足年轻人消费偏好。
主打年轻品牌的企业可以利用主品牌的美誉度和品牌联想度，建立不同定位，相同诉求且与产业相关的子品牌来满足年轻消费者的不同偏好。
2、去标签化、精细个性化营销。
年轻人是去中心化的一代，追求个性，他们真正喜欢的《偶像新生代》、日本动漫、《中国有嘻哈》、Acfun、Bilibili、Vice、PingWest都是没有贴上“年轻人”标签的，但它们却是真正受年轻人青睐的产品（资料参照360大数据）。
3、做有内容、有故事的广告。
大部分年轻人是感性和直觉的消费习惯。品牌可通过讲故事的方式为消费者建立一个消费场景，引起联想和共鸣，以此来刺激购买欲望等。
另一方面，目前中国新中产阶层的数量已经远超美国等发达国家，且仍保持着旺盛的增长势头。那么，相对于大部分“有钱、任性”的年轻消费群体，我国的中产阶层基本已结婚组成家庭，财富主要以家庭为单位，基于此，我们所说的新中产阶层消费更多的是家庭消费。
有报道指出，预计到2020年， 中国消费总量增长的81%将来自中产阶层。这部分人群注重品质和产品的实用性，愿意为情怀和精神买单，重视健康和个人提升，注重体验式消费，愿意接受高科技及智能产品，关注财富增长的方式等。这部分人群能带动社会消费观念、消费习惯、品牌偏好的改变，影响整个社会的消费指数。
那么IT互联网、金融投资、保险、房地产、汽车、体验式旅游、医药食品、商贸流通、线上线下教育培训、制造业、文化艺术相关及衍生品等等行业成为其主要的消费品类。
基于此，对于新中产阶层的营销策略，我们认为：
1、私定、体验式服务等营销策略。
新中产阶层已没有太强烈的物质需求，怎样才能刺激其购买欲望，在产品品质和服务上，如私人订制、线上线下体验式服务更能引起其消费的欲望。
2、以情怀和精神诉求为主，引发共鸣。
挖掘中产阶层的深层需求，引起与之相同的审美和价值共鸣。
3、品牌标签化。
相对于年轻人的去标签化，中产阶层是需要品牌带有明显的中产符号或阶层意义。所以品牌在进行定位或宣发时，要具有明显的中产属性标签。
以上三点希望能为品牌制定策略有所帮助。
所有的广告营销策略及品牌推广策略均需要多个强有力的媒体落地。在当今竞争激烈，同质化现象严重的时代，选择实效性媒体能让品牌策略的落地事半功倍。
楼宇媒体作为主流消费人群的主流媒体，以其广覆盖、高效到达成为了品牌的不二之选。梯影传媒-电梯投影媒体历时两年发展，目前已覆盖全国50城市，数万部中高端写字楼资源，强势影响1亿+主流消费人群，通过电梯门这种传播介质，实现品牌或产品的强制实效性传播。
