李荣浩9字新歌给广告人的启示——“少即是多”- 大数跨境

梯影传媒

2020-07-09

导读：还没听的快进来！

昨天凌晨，李荣浩上线新歌《要我怎么办》，整首歌歌词竟然只有 9 个字？先来感受一下：

“呵、要、我、怎、么、办、哈、你、想……”听到最后，真的只有9个字，不能再多了。

满怀期待的网友们立刻炸开了锅，不少粉丝赶来护主，虽然评论褒贬不一，但是热搜稳了。

上图投票正在进行中，目前票数最高的是第一个选项。这不禁让人想起建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的“less is more”。

“少”不是空白而是精简，“多”不是拥挤而是完美。在他的建筑中，从室内装饰到家具，都要精简到不能再精简的绝对境界，使建筑本身升华为建筑艺术……

这是一种境界，也是一种方法论。不仅在建筑方面，“少即是多”已渗透到时尚、摄影、写作、绘画、烹饪等方方面面，在广告营销领域，同样如此。

高水准≠更复杂。其实，整个市场营销过程是一个相对复杂的系统工程，营销策划人会在这个系统工程中加入一些营销策略。在营销实践中，策划人要把复杂的系统简化成直来直去的简单段落，还要把营销策略变成直来直去的利益驱动点。

那么，简单营销到底是什么样的呢？

产品-抽丝剥茧

就一款产品来说，我们并不是要减少单品数量，而是从企业所设想的产品内涵上做文章，细致但不过度解读，一步一步有层次地积累沉淀。同时把那些令消费者无法直接理解的概念、文化、传统等内容完全剥离出去。

市场-有舍有得

鱼与熊掌不可兼得，往往有舍才有得。因此，面对趋于饱和的市场现状，品牌只有找准细分化市场，才能占有一席之地。虽然我们不会排斥任何一位消费者，但也无法面面俱到，照顾好每一个细分消费群体。更专心，才能更专业。

营销-精准深刻

正如梯影目前的核心目标人群——白领，这是一群穿梭于城市楼宇间的消费主力军。他们向往高品质的生活，也更知道自己需要什么，能清晰地分辨好与坏，不会轻易被广告套路所收买。如何深度影响受众，这也是梯影一直以来的重要课题。

众所周知，广告的本质就是碎片化的，所以不要奢望受众会盯着你的广告片看完。梯影凭借媒体优势强制性地去冲击受众，帮助品牌在受众的脑海中形成一个完整记忆，这就足够了。

对梯影来说，广告主亦是消费者。

针对中小微企业，梯影上线了“梯影在线”小程序自助下单系统，让广告投放像网购一样简单。广告主可轻松选择基于商户周边范围内的电梯，并根据楼宇的多维度画像定点、定期投放。这在空间、时间、人力消耗方面都印证了“少即是多”。

简单不是肤浅，而是更加通俗易懂，更能引发情感共鸣，让消费者乐于主动了解品牌。相反，如果将简单的事情复杂化，让消费者一知半解、耐心消失殆尽，甚至破坏品牌美誉度，这就得不偿失了。

世界正朝着一个极简的方向发展。在这个人人争做全能的时代，我们依然坚信更专业才更有价值；在这个日新月异的竞技场上，我们仍在追逐返璞归真的“匠人”精神。

万物之始，大道至简

简单点，广告的方式简单点

【声明】内容源于网络

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梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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梯影传媒梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。

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