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e袋洗x梯影丨“越洗越新”重塑传统洗衣
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e袋洗x梯影丨“越洗越新”重塑传统洗衣

e袋洗x梯影丨“越洗越新”重塑传统洗衣 梯影传媒
2020-11-04
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导读：互联网中央洗衣工厂

说到洗衣服务，许多人一年到头才会将“撑门面”的大衣送洗，用崭新的面貌迎接新春。至于平时的常服，总要集纳一段时间，找个晴天一起扔进洗衣机里。e袋洗瞅准的就是这个商机：一个都市里无暇顾及日常洗衣的80后、90后群体的大市场。


据介绍，e袋洗目前在全国306个城市开通了智能洗护服务，拥有超2000万家庭用户，服务品类包括洗衣、洗鞋、洗窗帘、洗家纺、高端服饰洗护、奢侈品皮具养护等。现在，用户通过e袋洗App、公众号、支付宝小程序及多个合作界面入口，可随时随地下单，自由选择取送时间和范围。

“消费互联+产业互联，双轮驱动，全面融合。”关于e袋洗未来的发展，创始人兼董事长张荣耀用了这样一句话来概括。




体验、服务、价格…

互联网模式解决洗衣行业痛点
传统洗衣店模式存在不少痛点，比如消费者想送衣服或取衣服时，门店偏偏关门歇业了。取衣服时临时停个车可能会吃张罚单。让消费者可以随时随地下单，有专人上门取送，就是互联网模式可以解决的第一个痛点。

针对这一痛点，e袋洗招募了一大批“小e管家”，这些管家多为社区里35到65岁的中年女性，她们大多需要照顾老人小孩，渴望与社会联接，非常适合做走家串户的社区工作。经过培训，她们能熟练使用App，当看到自己负责的社区有人下单时，就立即上门收取。基于这种“半熟人”经济模式，小e管家和用户之间也有了超高的粘性。

此外，因瑕疵产生的争执也是传统洗衣的一大痛点。但是有了互联网，又不一样了。衣服封袋直接取走，送到洗衣工厂之后，工人会在全监控平台下打开封签，检查衣物的基本状况。如果发现问题，可通过App与消费者沟通，这就省去了大量的沟通成本。


价格方面，由于e袋洗工厂运用了热能回用、冷却水循环回用等技术，在水电气能耗上下降超50%，洗护成本下降超50%，整烫采用高效的人形设备，人效提升80%，相关指标仍在不断优化中。技术人员介绍：“在普通的洗衣店，每天一个工人清洗熨烫四五十件衣物，在这里平均是130件左右。”提高了效率也就意味着降低了成本，消费者可以享受到更低的价格。



传统服务行业转型升级

品牌已成为核心竞争力之一
互联网经济还有一大特征就是富有趣味性和想象力。e袋洗成立之初即推出了“99元袋洗”的创意营销，也就是把一个袋子装满，无论洗什么都是99元。这一爆款产品也为企业的用户数和订单量带来了爆发式增长。

“衣服越洗越旧怎么办？”当受众在电梯里听到这个问题，很难不被吸引。尽管洗衣行业正在快速发展，但大多数人依然习惯于使用洗衣机。然而压箱底的好衣服，是不舍得随意丢进洗衣机的。既然洗衣机解决了受众的“懒”，那唯有在品质方面找突破口，于是e袋洗打出了“越洗越新”的概念。

广告片通过在梯影媒体上循环播放，让“软水洗涤”“干洗蒸馏”“人像吹烫”等专业词汇深入人心，和目标受众对高品质生活的向往相匹配。这种影响作用是潜移默化的，哪怕受众当时在电梯内没有即刻产生消费欲望，但当真的有需求的时候，会第一时间想起e袋洗。

 
随着我国经济水平和人民生活品质的提高，各大消费品类的市场竞争加剧，品牌已成为各行业的核心竞争力之一。国内生产和服务企业也在由早年的简单模仿逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产品宣传推广的意识也不断增强，广告投入不断加大。

广告主不仅日益重视广告投放，对于广告的投放理念也有所变化，开始从注重广告投放规模转向投放效果，从传统的粗放式投放模式逐步转向定制化的精准投放模式。选择梯影传媒，就等于选择了将广告精准投放到核心人群、核心渠道和核心场景，不仅实现了营销资源的集约化利用，更节约了企业和消费者沟通的时间成本。

不得不说，中国洗护产业已经到了转型发展的关键时期。洗衣行业有着太多机会，如何利用人工智能、大数据、物联网等前沿技术实现智能化和数字化，是其面临的重要课题。未来，梯影将助力e袋洗和更多的合作伙伴一起带动整个洗护产业的转型升级，让消费者体验到互联网带来的又一大行业重塑后的高效便利。

【声明】内容源于网络
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梯影传媒
梯影传媒是电梯投影媒体缔造者，中国第二大电梯媒体公司。聚焦高端商务楼宇的数字化线下媒体平台，公司以前瞻技术扼守核心传播场景打造楼宇媒体新蓝海，现已覆盖全球60余座城市、近10万部写字楼电梯，日均影响近亿商务白领。
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