在近年消费升级大环境下，用户的情感消费需求日益明显，品牌与消费者的情感沟通变得尤为重要。许多品牌不再满足于短平快的广告营销，而是倾向于用故事片讲述品牌故事。
近期，维达纸巾的故事片登上梯影大屏，精准触达白领人群，以一场高质量的情感营销引发受众共鸣。
消费者已经十分熟悉的品牌如何保持热度，树立品牌的忠诚度？维达持续深耕多年的“纸巾婚纱”品牌资产，不断以创新内容玩法打开消费新思路。
过去6年里，维达与天猫超市携手共创了如「国潮纸巾婚纱」、「童画纸巾婚纱」、「寻梦太空纸巾婚纱」等“纸巾婚纱”主题系列。在呈现纸巾的极致产品力同时，维达“纸巾婚纱”已经逐步与消费者拥有了情感联接。
日前，维达“婚纱纸巾”系列今年最新的广告片「见证成长初舞台」登上梯影大屏，在高端写字楼电梯强势曝光，通过白领人群深入影响中产家庭，用走心故事片打出一张“情感”好牌。
这则故事片从维达纸巾真实用户的经历中汲取灵感，讲述了一个孩子在家人的鼓励与陪伴下，韧性克服挑战、勇敢实现成长初舞台的故事。
“一张纸巾，只要内里足够韧性，也能成为一件婚纱。”看似普通的纸巾也能成为突破想象的纸巾婚纱，面对挑战，只要足够韧性，也能通往梦想的舞台。
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搭建情感桥梁
成长中难免会有挑战，与上一代父母的育儿观不同，新生代家庭的相处方式更加“韧中带柔”，父母更注重与孩子的沟通、倡导鼓励式教育。这次，维达聚焦新生代家庭，通过活化品牌资产“纸巾婚纱”，搭建与家庭用户沟通的情感桥梁，从而深化对品牌韧性的感知。
架起沟通桥梁的基础，必然是强大的产品力。维达不断为国民家庭提供高品质用纸：湿水不易破的维达超韧，亲肤无刺激的棉韧纸巾，是陪伴国民家庭、备受消费者喜爱的“百亿单品”；同时，基于消费者更高层次的用纸需求，维达推出了羊绒般亲肤触感的维达棉韧奢柔纸巾，以柔韧品质开启奢宠呵护的全新用纸体验。
这次，维达纸巾婚纱的故事通过梯影大屏，深入到国民家庭之中，进一步传递了维达纸巾，不仅是家庭日用清洁刚需的存在，更承载了家人之间的爱与呵护。而这份品牌情感价值，正是把品牌和用户紧紧联结的纽带。
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反哺线上销售
维达以“韧性挑战、见证成长”角度作为情感突破口，与国民家庭用户进行深度沟通。维达“纸巾婚纱”这一品牌资产，也已逐渐成为一个情感符号，承载着一个家庭对美好生活的向往与寄托，诠释了一种韧性的价值观。
源于生活的平凡故事，往往最触动人心。维达“纸巾婚纱”登上梯影大屏，在核心城市高端楼宇高频曝光，精准锁定高品质人群，借助电梯C位的收视优势，沉浸式感官体验纸巾婚纱见证成长初舞台，强势覆反哺线上销售。
精品内容+梯影大屏，维达纸巾通过这次线下强势曝光，赋能品牌天猫超市电商活动，在讲述走心故事的同时，促成销售转化，实现品效合一。
