来源丨好奇心日报
作者丨晏文静
12月17日，在第二届世界互联网大会“互联网文化与传播”论坛上，爱奇艺龚宇透露，今年大热的《琅琊榜》将推续集，《琅琊榜2》投入大大增加，将在爱奇艺首播。
《琅琊榜》只是视频网站争抢热门内容的一个缩影，其目的在于吸引更多的年轻观众。
年轻人构成了互联网的主要用户群体，而集聚了年轻人的力量也就意味着掌握了未来致胜的王牌。视频网站深谙这一道理，为迎合年轻人的口味而制作的内容越来越多。
虽然，各大视频网站都已找到自己的资本靠山，但行业里一个不容忽视的矛盾却在日益凸显：大资本的拥抱之下，曾经垂直、小众的网站逐渐被老一套的游戏规则同化，失去了“独特”的一面，它们还能吸引到年轻人的注意吗？
从 2013 年开始，小成本网络喜剧《万万没想到》开始在优酷上播出，前两季的点击量超过了 20 亿。这部网剧改编的电影《万万没想到：西游篇》在12月18日正式上映，而在上周末两天点映当中，票房就超过了 1 亿。
电影《万万没想到：西游篇》
今年8月，优酷土豆宣布向AcFun（A 站）投资5000万美元。而就在今年3月，优酷土豆还以侵权为由起诉A站。显然，相对于那点做做姿态的赔款，优酷土豆更看中A站能够给自己带来的年轻人们。
作为弹幕视频网站的鼻祖之一，A站汇聚了众多年轻用户。而由 up 主和参与者组成的社群文化使得A站用户更年轻、更活跃、粘性更强。
优酷土豆投资A站的意图正如当年选择土豆一样。土豆作为国内最早的视频网站，曾经以文艺、先锋的标签吸引了一大批用户，优酷希望可以借助土豆以往的品牌调性来粘住一些更年轻的用户。
其实优酷土豆为了吸引年轻人，还筹划过很多事。在网剧类型上，既有像《万万没想到》《名侦探狄仁杰》这样的喜剧，也有针对不同用户安排的深夜档剧集，包括独播的《深夜食堂》、自制的《孤独的美食家》《午夜计程车》和《小野兽花店》。
《孤独的美食家》
11 月，饶雪漫的小说改编的网剧《会痛的 17 岁》在优酷上线。虽然优酷在选择投资该剧时犹豫过，担心这部讲述所谓的“问题少女”的剧集偏严肃，观众可能不喜欢。但最终他们决定投资它同样是出于对观众的考虑，他们认为年轻人需要看这样社会题材的剧集，这是观众的潜在观影需求。
网剧《会痛的 17 岁》
此外，在购买版权内容方面，优酷土豆也是本着投年轻人所好的原则。过去一年最受年轻观众喜欢的电视剧，如《花千骨》《琅琊榜》《伪装者》，优酷一个也没落下地买了。明年，由郭敬明小说改编的《幻城》、热门游戏IP改编的《仙剑奇侠传 5》、电影原班人马出演的《北京遇上西雅图》电视剧版、古装大剧《秦时明月》这几部有粉丝基础的优酷土豆都拿到了网络播放版权。
《仙剑奇侠传 5》剧照
这一年，优酷土豆为年轻人做了很多事。但与它今年的“大事”比起来，就显得弱了些。
8月，优酷土豆宣布改名为合一集团。两个月后，阿里巴巴宣布计划以约45 亿美元收购优酷土豆。11月，这一事件也随着优酷土豆董事会一致同意并购协议而尘埃落定。
今年，视频网站争相在版权内容上烧钱。优酷土豆在与爱奇艺、腾讯视频的竞争变得越来越吃力的时候，这个交易的发生，使得视频网站买买买的局面发生了改变。
百度的爱奇艺 ，阿里的优酷土豆、腾讯的腾讯视频，这又变成了 BAT 三家之间的竞争。
爱奇艺可能是在年轻人的综艺节目里砸钱最多，做节目也舍得投入的那一个。他们购买了《奔跑吧兄弟》第三季、《康熙来了》这两档节目的独家版权，由马东邀请蔡康永、金星、高晓松等人制作了引导话题的综艺节目《奇葩说》。除此之外，爱奇艺还邀请了世界名模米兰达•可儿参加自制综艺《爱上超模》、邀请S.H.E联手主持综艺节目《S 帮》。
综艺节目本来就是一个以年轻人为主流消费人群的产品，所以也成了视频网站争抢的对象。
腾讯视频吸引年轻人的方式则是大量购买版权内容。
电视剧方面，腾讯视频拿到了《诛仙》《幻城》《芈月传》《好先生》等几十部电视剧的网络播放权；在电影上与 HBO 和派拉蒙达到了战略合作。今年的自制网综《我们15个》虽然投入大、说得也热闹，但节目在获得了短时间的关注后却被观众迅速遗忘了。
《我们15个》
随着阿里的加入，视频网站买买买的局势也发生了变化。腾讯视频副总裁孙忠怀说，阿里的加入，让他们喜忧参半，最直接的是版权竞争压力变大了。腾讯视频版权部已经宣布，2016 年他们准备了 50 亿要投入到版权采购中去。
长期以来，广告都是视频网站的主要收入来源。从今年开始，特别是在爱奇艺通过《盗墓笔记》试水会员付费模式大获成功后，很多视频网站都开始指望他们的会员付费业务了。
网剧《盗墓笔记》中有很多当红演员
但与会员付费获得的收益相比，视频网站在购买版权、制造资源上的花费要多得多。
今年电视剧市场最大的变化之一，就是越来越多出现拍给年轻人看的剧。而视频网站是促成电视剧年轻化的一个重要因素。视频网站需要年轻观众，所以也需要年轻化的电视剧内容，自然也会花大价钱去买。而这些钱，最终变成了制作方去开发新电视剧的动力。
热门电视剧的网络版权在这几年里快速上涨。2012年，乐视网以 2000 万购得《甄嬛传》的独家版权。到 2015 年，乐视网再购买《武媚娘传奇》独家网络版权的时候，版权费已经到了7800万元。有传闻说，今年的《琅琊榜》在卖出网络版权的时候也有 8000 万元。可见，现在一部热门剧集的网络播映权已经达到近亿元。
过去一年中，一些把视频网站做为创业方向的小公司，最后都很黯然。曾经的爆米花视频、viki 视频、今儿看等视频播放服务，今年大都悄无声息了。
这一年，大资本都开始玩视频，所有的人又都在说战略。视频网站的市场已经被炒成了一个泡沫化的越炒越离奇的市场。 B 站的负责人曾经说过，世界归根结底是“我们的，只是背后站着 BAT”。
是的，这个生态从最上层的 BAT 到所有的参与者，感觉大家都在全力为年轻人服务。但真正年轻的、有活力的内容产生于原来资本并不关注的边缘空间，原因也很简单，为了控制成本、凸显个性，它们会在意一个核心人群，那种“我只在乎我想在乎的人”的调调，才是酷的来源。
然而噪音越来越多，小公司冒头的机会成本也越来越高。在大资本模式之下，如果再出现一个像当年的 B 站或者 A 站一样的网站，它要如何成长、长大之后又如何保持调性，可能没有人有信心给出一个肯定答案。
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