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原标题：CNNIC发布年度报告：客厅网络生态初步成形
日前，CNNIC对外发布了《2015年中国网络视听发展研究报告》，报告对于2015年视频行业做了详尽总结，并对2016年视频行业发展趋势做了一定判断。以下为报告中重点内容的十句话总结，从各个角度来看一看视频行业未来发展有哪些特点。
1．网络视频用户规模达4.61亿，用户使用率为69.1%，是第二大休闲娱乐类应用
自2008年以来，网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势，2009-2013年，网络视频用户规模均以15%-20%的速度在稳步增长，达到一定规模后，尽管近两年的增长速度有所放缓，但仍是稳中有升。
网络视频用户中，男性占56.4%、20-39岁年轻用户占六成以上，大专及以上学历用户占24.1%、白领占28%，月收入5000元以上用户占27.9%，与整体网民相比，呈年轻化、高学历、高收入的特征。
2．手机网络视频用户规模达3.54亿，规模半年增长率居休闲娱乐类应用之首，手机成为网络视频收看的第一终端
随着智能手机的普及、网络环境的不断升级，视频网站在移动端布局的完成，在移动端收看网络视频节目变得越来越便利，移动视频用户迅速增长。
截至2015年6月，手机网络视频用户规模为3.54亿，半年增长率为13.3%，增速居休闲娱乐类应用之首。结合CNNIC历年的调查数据来看，用户通过手机收看网络视频节目的比例自2012年以来直线增长，从49.4%上升至76.7%，三年间上升了27.3个百分点。
巨大的流量也为各大视频网站带来了丰厚回报，各大视频网站移动端广告收入在整体收入中的占比不断扩大。
3．客厅网络生态初步成形，电视屏具有独特地位
随着智能电视、互联网盒子等设备的普及，电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要设备，使用率达23.2%。
同时，“家庭”作为人们娱乐休闲的主要场所，是通过移动设备收看网络视频节目的最主要场所，94.4%的移动视频用户在家庭通过移动设备收看网络视频节目，如果电视这一大屏的用户体验够好，在家看网络视频的用户会向电视端转化，电视屏具有较大的发展空间。
4．传统广电播出机构加快融合发展，网络广播电视台成为引领舆论传播重要阵地
随着网民规模的不断扩大，社会生活的“互联网化”，传统广电播出机构深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神特别是关于媒体融合发展的重要论述和要求，探索传统媒体与“互联网+”的契合点，网络广播电视台以及国家重点新闻网站等迅速发展，成为网络视听领域的有生力量，成为具有高度公信力、引领舆论传播、宣传社会主流价值观的重要力量。
其中，中国网络电视台、湖南网络广播电视台、浙江网络广播电视台等在用户规模、社会影响力、品牌价值等方面位列各网络广播电视台的前茅。
5．商业网络视频行业市场集中度进一步提高，优质内容仍是王道
随着阿里巴巴与合一集团签署合并协议，预示着网络视频行业市场集中度的进一步提高，BAT旗下的爱奇艺、合一集团、腾讯视频在整体市场份额、移动端市场份额、付费用户比例方面排在行业前三位，搜狐视频、百度视频、乐视网等紧随其后。
值得一提的是，2010年才成立的爱奇艺近几年来斥巨资加大在带宽、版权、PGC内容方面的投入，市场份额不断增长，本次调查中各项指标均排在各大视频网站首位。这也充分证明了优质内容是视频网站的核心竞争力。
目前各大视频网站均在电视剧、节目、电影、动漫这四大类专业内容上布局，打造内容产业链，吸引用户注意力，优质内容是决定视频行业未来走向的重要一环。
6．用户前向付费探索取得成效，网络视频行业将迎来付费用户的快速增长
2015年，随着网络视频用户基数的稳步增长，国家相关管理部门对盗版盗链打击力度的加大，在线支付尤其是移动支付的普及，再加上中国影视市场的繁荣、超级IP大剧的市场热度、视频网站的积极采买布局，在众多因素的共同发酵下，网络视频用户付费市场从以前的量变积累转化到质变阶段。
本次调查的网络视频用户中，17%的用户有过付费看视频的经历，比去年增长了5.3个百分点，增长率为45.3%。付费用户中，包月模式的使用率为47.6%，超过单次点播模式，成为最常用的付费模式，这也从另一方面表明用户的付费习惯正逐渐成熟。
在未来，包含用户付费的视频增值服务预计会成为视频网站的重要收入来源。
7．视频电商目前还处在导流阶段，未来要发展还要依靠粉丝经济
2014年开始，“边买边看”的营销模式逐渐在各大视频网站上出现，让看视频和购物两种行为结合起来。本次调查显示，表示非常喜欢或比较喜欢“边买边看”模式的视频用户仅占2.8%，表示“一般”的用户占24.3%，用户对视频电商的认可度不高。各大视频网站从视频电商营销模式上获得的收入也证明了这一点。
但是，这仅仅是一个开始，视频网站用户规模大、停留时间长、传播效果好，是很好的导流入口，同时视频节目尤其是影视剧、综艺节目能培养庞大的粉丝群，如果将来视频网站能与电商基因无缝融合，让用户在视频网站上很好地体验一站式服务，相信粉丝经济也能为视频电商带来很好的效益。
8．广告仍是视频网站主要收入
53.4%的网络视频用户能接受较短时间的广告，广告仍是视频网站主要收入来源。长期以来，广告收入和用户体验一直被视频网站放在天平的两端，难以取舍。
近年来，随着大数据及其他技术的应用，新的广告模式被开发，网络视频广告朝着精准投放、移动化的方向发展，视频媒体的价值被进一步开发。
从视频用户对广告的态度来看，视频广告的到达率在50%以上，53.4%的人能接受较短时间的广告，结合CNNIC的相关研究，广告时长最好控制在60秒以内，最长不能超过90秒，这样的广告不易让用户反感，能更好地触达用户，实现品牌传播。
9．“登录太麻烦”影响用户互动，视频网站大数据待挖掘
互动性是网络视频媒体与传统电视媒体的主要区别之一，看视频时的互动行为能增加用户黏性，帮助视频网站更好的留住用户。
本次调研结果显示，看视频时进行过互动的用户占整体的41.3%，还有较大的增长空间。影响用户互动的原因，主要是“登录太麻烦”，提及率为36.1%。
由此可以看出，要增强用户互动性，视频网站可以考虑与即时通信、社交类等使用率高的应用合作，实现后台数据打通，用户登录即时通讯或社交应用账号后，可以直接登录到视频网站，增强用户黏性，同时可以获取用户在即时通信或社交类用户上的兴趣信息，做到精准推送，优化用户体验。
10．传统媒体依然是网络视频网民生活中不可替代的一部分，传统媒体和网络视频新媒体相互融合共同发展
从网络视频用户对各类媒体的周接触情况来看，电视的周接触率为40%，报纸、广播、杂志等媒体的接触率也都在20%以上；从对各类媒体的接触频率来看，几乎每天都接触电视、广播的比例分别为60.8%、53.9%，40%以上的用户每周接触报纸、杂志5-6次。
传统媒体一方面向新媒体输出内容和流量，另一方面也需要互联网技术的支持；新媒体的社会影响力和社会传播责任不及传统媒体，有时候她是作为扩大传统媒体传播影响力的角色而存在。未来，传统媒体和新媒体需要在后端技术上进一步融合，才能支持新的应用端给用户更好的体验。
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