【好書背後的故事】全方位出版的一次成功嘗試——《撕裂之城——香港運動的謎與思》出版記

《撕裂之城：香港運動的謎與思》獲聯合出版集團年度好書特別獎，對書局而言，意義十分深遠。本書是傅偉中董事長提議組約的一部甚具影響力的時事評論集，作者是學貫中西的網紅學者，整部書稿先在網絡微博微信發表，之後結集出版及線上線下推廣行銷，這種立體化運作方式對傳統出版來說是一次有益的探索。

為何出版

眾所周知，2019香港修例風波影響深遠，作為植根香港近百年的出版社如何回應此重大事件？如何為讀者提供有啟發、有價值、有積極意義的思想和內容？兔主席的觀點給讀者提供了一個獨特的視角，富有啟發意義，令人深省。

兔主席的學術背景，是本書成功關鍵之一。他出身哈佛大學甘迺迪政府學院，曾任傅高義助手，協助編著《鄧小平時代》一書，對國際關係有很深了解，種種學習經驗成就他對香港的批判有其獨特視角，其西方話語體系背景，能為讀者提供截然不同的理解深度。某程度上，他代表着一個國際知識份子對香港問題的看法，是故評論非泛論者可比。兔主席對修例風波的觀察評價，每於事發當天即化為文字，上載微博，有近二百萬粉絲持續瀏覽關注，影響力無遠弗屆。

兔主席（右）與傅高義教授的合照 | 圖：網絡

編校內外

作為此書的編輯，最大挑戰莫如與時間競賽。責編逐字審讀作者交來的書稿之後，從香港讀者的角度提出增刪建議，剔除若干引起歧義、較易令大眾誤會的篇章，建議增補〈國安法在香港：立法即無退路，關鍵在於執法〉、〈中美對立對香港經濟金融的影響〉及〈深謀遠慮、一步到位的港區國安法〉三篇長文，為讀者呈現了這一重大社會事件的整個歷程。篇目既定，責編將文稿按時排序，理清內容，再將全書分成四篇，擬定標題：山雨欲來、水深火熱、救救孩子及旁觀者清，冀讓讀者聞歌知意，心領神會。

接下來是修正文句。網絡文字畢竟與正規出版書籍行文有異，作者行文每見一揮而就，迅速成篇，文章下筆就是七八千言。由於時間緊迫，責編文字加工發稿後迅疾進入排版製作，各環節緊密協作，努力消除編校失誤。

為書定名，可謂費煞思量。作者及出版團隊反覆思考琢磨，曾草擬若干書名，諸如《浮城亂局》、《口罩革命》、《追蹤香港修例運動》等十來個，最終我們一致同意採用較為中性的，具市場價值的《撕裂之城：香港運動的謎與思》作為書名。

立體多元的營銷推廣

本書的市場推廣宣傳得到集團公關部、橙新聞等多個部門的大力支持。市場部對本書的推廣更是不遺餘力，門市海報宣傳以外，部門還與「知書」合作，責編以粵語及普通話錄製講書，加大推廣宣傳；市場部同事與兔小編及各地經銷團隊緊密配合，將相關宣傳資料於內地網絡團體發放，讓廣大讀者知悉。再加上有KOL加持以及媒體報導，廣泛的宣傳策略，收效甚大。據悉廣州中商的一千多冊轉眼售罄，後更邀得作者南下廣州出席簽書會，風頭一時無兩，數百冊簽名本也瞬間售清。在去年的雙十一，銷售表現尤其亮眼，內地銷售業績創出節節新高。內地知名知識付費平台蜻蜓FM、喜馬拉雅得悉本書的重要性後即垂詢有聲書版權，最後成功與蜻蜓FM簽約，上架短短三個月，至今有聲書已售出500本。今《撕裂之城》一書，不單一紙風行，其聲其文，遍佈海內外，特別是內地讀者反應良佳，反映他們欲急切了解香港修例風波的真相與近況。書由去年7月出版至今，售出五刷共5000冊，數字實在令人雀躍。

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成功因素

筆者認為，《撕裂之城》一書的成功，首先是內容緊扣當前最為國際關心的社會議題，今後香港何去何從，不單是香港市民關心的熱點，也是國際聚焦所在。作者追蹤事件發展，每於事件發生後立即下筆，記下當日所見所知所思，與別的回憶文字不同，所記更為真實，它的即時性，保留了事件最原始的狀況，也是香港以外的讀者渴望得到的資訊。是故書一出版，即引起廣泛注意，題材之獨特，成就了本書的成功。其二，如前所述，兔主席的學術背景，是另一成功關鍵。他的國際背景，能將視野獨立於中國內地及香港，讓表述更為理性。最近，專門關注中美情況的網站China Talk（中國話），主事者Jordan Schneider引Tianyi Xu長文對兔主席作為「大都會愛國者」作詳盡介紹，足見其國際影響力。其三，成功的營銷策略，市場部同仁於本地、內地及中國台灣的網絡平台花了不少功夫，靜態動態宣傳策略的成功，使不少讀者從本書認識香港近況，或由此重新認識香港。對兔主席的粉絲而言，出版《撕裂之城》，讓他們實在地把握事件的全記錄。書付梓後增印五次，反映它的市場需求。

《撕裂之城：香港運動的謎與思》是中華書局進行全方位出版的一次成功嘗試。本書選題源自網絡博客，首次結集是傳統出版的形式，爾後又以有聲書形式回歸數字出版；推廣方式上則是實體書店營銷結合網上宣傳，線上線下相互呼應，產生合力，動靜之間的轉換營造出迅猛聲勢，終於成就銷量、口碑俱佳的年度好書！可以說，《撕裂之城：香港運動的謎與思》一書提供了出版事業的一種新範式。