香港，熊貓IP產業正熱。聯合出版集團SUPer青年營於2024年10月9日至12日組織成都書店及天府書展考察團，帶領青年同事考察當地優秀書店、藝文空間、天府書展，以及拜訪新華文軒出版傳媒股份有限公司，交流圖書出版、書店運營、IP打造、文創開發等經驗。
是次考察團由集團出版、印刷、零售、新媒體板塊的16位同事組成，分別來自香港三聯書店、香港中華書局、香港商務印書館、中華商務聯合印刷、萬里機構、新雅文化、香港教育圖書、聯合培進、聯合新零售、聯合電子、雲通科技、廣東聯合圖書、北京紫荊文化廣場及集團總部。
9日下午，考察團到訪新華文軒旗下的文軒BOOKS。在書店負責人帶領講解下，了解書店的布置、分區以及經營理念。店中的「閱讀到家」服務，以門店自提、小時達、雲倉發貨3種配送方式，讀者可根據自身實際需求選擇不同的配送方式下單，滿足讀者日益增長的生活方式需求，提供便捷、舒適、智能和個性化的閱讀服務，營造線上線下相結合的圖書零售新場景，促進全民閱讀新環境。
隨後考察團到訪新華文軒首家熊貓主題書店——軒客會。書店的每個角落都被精心布置，為顧客提供了全方位的熊貓打卡服務。店長帶領導賞時表示，書店打造了大熊貓「軒小樂」形象IP，並圍繞IP開發文創周邊，每季度策劃應時主題，抓住時下年輕人的消費話題，在展區布置，圖書選題、文創選品方面下不少功夫。除卻閱讀和文創，店中更設主題飲品及甜點，產品的豐富性與話題熱度兼具。小而美的熊貓書店令團員們流連忘返。
10日上午，考察團拜訪新華文軒出版傳媒股份有限公司。與四川新華出版發行集團旗下的四川人民出版社、四川教育出版社、四川美術出版社、巴蜀書舍、《看熊貓》雜誌等知名出版社相關負責人座談交流。研討會上，雙方就書店經營、傳統業務轉型、IP打造及運營，文創產品開發、版權合作等議題進行深入討論。
當日下午，考察團參觀成都中永印務。作為集團在中國西部的業務及生產基地，中永印務秉承「為文化傳播與印刷產業提供創造價值的產品和服務」的企業使命，注重品質與風險管控，強調客戶至上的服務理念。在負責人帶領參觀及介紹下，團員們了解印廠運作以及保密印刷生產到運送的各個環節，並對他們專業、高效的工作能力感到由衷敬佩。
11日上午，考察團參觀天府書展。從2019年開始首屆至今，天府書展成為全國四大書展之一。2024年天府書展圍繞「愛閱讀 會生活」永久主題，採用「國內國際聯合、線上線下融合、展示展銷結合、多元業態集合」的方式舉辦，更設置全國出版物館配館建交易會會場，邀請國際書店入駐，聯合國內外眾多出版單位打造特色展區，例如：愛閱之城展區以圖書類別細化為詩歌、電影圖書主題展位；閱讀體驗展區「熊貓書店」、「修狗與喵」展位精選近百種有關動物的暖心插畫、養護知識等圖書，並集合設計師打造的文創及手作品牌，展出多款文創產品，人潮踴躍，深受讀者歡迎。書籍展陳方式亦別具特色，令人眼前一亮。
當日下午，考察團參觀天府人文藝術圖書館。該館由書山區、人文藝術館、數字展示區、視障讀者閱覽室等組成，設計藏書量80萬冊，建築設計靈感來自「窗含西嶺千秋雪」，建築形態象徵着連綿迤邐的山峰。位於負一樓的文獻館收藏有成都地區歷史、地理、政治等圖書文獻，其中還包含巴金、舒婷、臧克家、王蒙、阿來等名家手稿。文獻種類之齊全、豐富令團員們嘆為觀止。
12日上午，考察團參觀成都杜甫草堂博物館。在紅牆綠竹間、浣花溪畔茅屋裡、小橋亭台水檻邊，團員們感受詩聖杜甫的文學氣息，感受中華詩歌文化的深厚底蘊。
巴山蜀水，金桂飄香，是次考察團行程順利，不少團員表示首次到訪成都，親身感受了這座城市嚯茶的鬆弛、火鍋的巴適，以及對成都書店和藝文空間IP運營的思考。團員們紛紛表示獲益良多，是次成都之行除了從不同的交流會中吸取了不同資訊外，同時也加深了對集團各公司的業務了解，增進了各公司同事之間的聯繫。
一起來看看團員成都之行的心得吧：
是次考察，對我來說得著最大的部分，是與四川新華出版發行集團各出版社的老師交流及分享工作心得，四川人民出版社亦致力出版一些有關巴蜀文化為主題的出版品，這與三聯同樣致力於出版香港題材的書籍是相近的，這證明出版在地文化的書籍有其重要性，出版社亦可因此而展現出文化優勢。
四川人民對巴蜀文化有着深厚的的認同感，他們在自身文化形象的傳承和塑造上游刃有餘，成功打造了一系列城市IP，並推出了眾多文創產品。特別是大熊猫，作為四川的標志性符號，其形象遍布城市的書店、圖書館、博物館等地，為城市增添了無限的活力。
在天府書展中，看到有使用航空登機櫃位來替圖書分門別類，為展場內罕見。另外有一家用電影種類比喻圖書，例如懸疑及劇情片來比喻文學及小說，紀錄片來比喻社科歷史作品。兩個比喻圖書的主題布置都是近年香港書展之內未曾見過的創意設計，具有啟發意義。
作為大熊貓的故鄉，成都擁有濃厚的熊貓文化。當地人對熊貓的熱情不言而喻，熊貓已經成為一個重要的在地本土IP，這對文創產業有着深遠的影響。將本地文化資源與創意產業結合，創造出既有市場競爭力又具文化價值的產品。
書店不只是一個圖書消費場景和閱讀的空間，它還可以是一個思想匯集地和社交的場所。所以，實體書店根據自身場地的情況增加商務、休閑、活動等功能，可以滿足網絡閱讀空間無法滿足的社交需求，增加客戶線下閱讀體驗。
通過多樣化的文化活動加強與讀者的互動，增強客戶黏性。書店不僅銷售書籍，更是文化傳播的陣地。這種模式值得我們在未來的書店運營中借鑒，特別是在提升顧客體驗與參與感方面。
文創產品不僅是文化傳播的載體，更是提升品牌價值的重要手段。未來，我們可以考慮將文創產品的開發納入到我們的業務發展中，通過創新設計與文化故事的結合，拓展我們的產品線。
每個書店都是一個文化的縮影，透過它們，我感受到了成都這座城市的獨特韻味。
我們本來自集團不同公司、負責不同崗位的小伙伴，藉此行機會認識到彼此的工作，令各自都更了解集團的多元業務，更有機會讓我們探索集團公司間的協作空間，令集團的資源更有效地發揮更大作用。
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