竞争对手喜欢抄袭并随意利用企业的创造灵感、技能和努力。因此，企业一定要制订适当战略，用可从知识产权系统获得的法律工具来保护企业的创造。这些工具可以包括：
向公众警示企业的广告材料是受版权法律保护的。在提供这种选择可能的国家，到国家版权局注册企业的广告和其它所有版权保护的材料(包括企业的网站)；可简单地使用版权声明来实现(包含“版权”或“Copr.”缩写字样；版权持有人的姓名；和作品首次公开的年代等)
注册企业的商标。商标是典型的单词，数字和/或标徽。然而技术发展使创造新的和更有创造性的标识成为可能。如动画/影像标识和声音，特别适宜广告，对互联网环境也十分合适。一些国家允许注册这些非传统性商标；
把企业的商标注册成域名。企业的商标和域名可能不可分割地互相联系着。当顾客无法容易地找到企业的域名时会感到灰心，而当他们找到一个不相关企业的网站，或更糟糕的是他们最终落在竞争对手的网站时企业会感到灰心。因此，要在其它所有人注册之前把企业的商标注册为域名。并在促销材料中始终如一，严格使用企业的商标，这将提高适时商标的特别性和价值。
警惕防止非故意性泄露商业秘密。任何使企业的生意具有竞争优势的机密性商业信息，如销售方法，客户详细情况、供应商名单，制作过程，营销计划，用于广告活动的大主意等，均可用商业秘密法或反不正当竞争法律保护。但一旦商业秘密向公众泄露，即使是出于意外，也不再可能保护这些信息。因此，若企业雇佣一家广告公司或顾问为企业的生意创建广告，要确保所有可能接触企业设施或需要了解企业机密商业信息的人是否共受保守秘密或不泄露秘密协议的约束。这将保护企业防止未经许可便泄露了企业的商业秘密。
确认在企业的广告中不泄露商业秘密。如果在企业的企业广告中非故意性贴出秘密的制造工艺照片，可以想象随之而来的灾难。
不泄露与专利相关的信息。为获得专利，一项发明必须是“新的”或“新颖的”。这意味着一项发明在递交专利申请书之前必须尚未在多数国家向公众揭示。如果企业的生意中构想了一项有价值的发明，并想获得专利，在递交专利申请书之前企业一定避免任何与发明有关的营销努力和披露信息。当在广告中推销企业的产品时，在产品介绍中会揭示创新性质量，这些揭示可能妨碍企业获得专利保护。
企业常常花费许多时间和金钱创建一个成功的广告活动。保护企业的知识产权资产，使他人不能不正当抄袭或随意利用企业的革新性创造是重要的。
