2014年之前，驰名商标被妖魔化了，满大街都是驰名商标，从卫生纸到一次性筷子，都是驰名商标，大家申请驰名商标的目的也简单，政府补贴与广告宣传。2014年新《商标法》实施之后，驰名商标销声匿迹了，认定驰名商标不能宣传了，宣传要罚款10万元。一时间议论纷纷，驰名商标还有用吗？驰名商标到底是个什么概念？
驰名商标是国际概念，是1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》的内容，是给予知名度和美誉度高的品牌的特殊保护，我国1984年加如《巴黎公约》，履行该条约驰名商标责任。
在2014年之前，国家没有给驰名商标一个准确的定性，计划经济向市场经济的转变过程中，妖魔化广告宣传对产品的作用，老百姓认为广告宣传力度大的产品就是好产品，打着中国驰名商标旗号的产品是国家认可的好产品。以至于驰名商标就变异为国家认定的好产品的意思。2014年新《商标法》的实施是给驰名商标正名，驰名商标不仅是对产品美誉度的认定，更是对美誉度高的产品的特殊市场保护。
总之，驰名商标是什么？是政府对企业大力经营的品牌的纯洁度与美誉度的特殊保护。是这个品牌经过多年的经营，质量过硬，宣传广泛，国家对该品牌特殊保护，在其他人侵犯这个品牌的时候，国家给予大力度的保护，对侵权人予以大力度的触犯。
人怕出名猪怕壮，企业品牌出名了总会有各种旁名牌的现象出现，为了解决好品牌的后顾之忧，国家通过驰名商标给予这个品牌保驾护航。
驰名商标是一种对品牌的保护，不是一种荣誉称号。