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洞察｜艾普思咨询：2022七夕消费大数据及舆情分析报告
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洞察｜艾普思咨询：2022七夕消费大数据及舆情分析报告

洞察｜艾普思咨询：2022七夕消费大数据及舆情分析报告 艾普思舆情大数据
2022-09-13
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导读：七夕礼物选对了吗？看大数据如何说。


 导语 

节日作为人们集体参与社交行为的载体，是品牌清理库存、打造爆款、抢占市场份额的良好契机，精准洞察过节期间消费者的消费趋势，将起到事半功倍节日营销效果。

2021年七夕数据显示，关注七夕礼物的人群以未婚男性为主，电商平台零食、珠宝首饰和花束类商品销量走俏，实用型礼物更受消费者青睐。市场瞬息万变，今年我们再次分析了与七夕礼物相关的线上公开数据，从交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等方面洞察七夕消费趋势。

数据源：国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）、百度指数
数据周期：2022年7月8日-2022年8月7日
数据说明：
1、1、本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“七夕礼物”为关键词获取的4万余条商品。
2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。
3、本报告月销量为近30天收货人次。

报告摘要


一、 七夕消费趋势

  • 关注人群：30岁以上人群占比同比增长明显

  • 热销品类：珠宝首饰销量同比增长43.41%

  • 价格区间：200-500元的销量占比同比略有增长

  • 珠宝首饰：戒指销量占比同比增长超10%，周大福、老凤祥销量大涨

  • 零食：巧克力和糖果挤占休闲零食大礼包市场

  • 美妆护肤：圣罗兰销量位列第一，均价同比下降18.29%

  • 花束：永生花市场规模大增

  • 消费偏好：更“走心”，手工类礼物有市场前景

二、七夕商品电商评论数据分析

  • 关注度&满意度：珠宝质量待改进，零食口味、包装受关注

  • 品牌满意度：老凤祥质量评价最高，周大福性价比、包装表现良好

二、七夕舆情数据分析

  • 舆情趋势及媒介分布：新浪微博、短视频是主要营销阵地

  • 品牌宣传：国外奢侈品品牌声量居高

  • 纪梵希：明星代言，跨界联合

  • 阿玛尼：款式多样，裂变营销

  • 兰蔻：简化购买流程，提高营销转化

图表
图1：七夕礼物搜索人群年龄分布
图2：七夕礼物搜索人群性别分布
图3：2022年七夕商品热销品类top10
图4：2022年七夕商品各价格区间销量占比
图5：2022年七夕热销品类各价格区间销量分布
图6：2022年七夕珠宝首饰销量分布及销量top10品牌
图7：2022年七夕零食品类销量分布及销量top10品牌
图8：2022年七夕美妆销量Top10品牌及其均价
图9：2022年七夕花束细分品类销量分布
图10：2022年七夕含不同关键词商品的销量分布
图11：七夕珠宝首饰消费者满意度/关注度
图12：七夕零食消费者满意度/关注度
图13：七夕珠宝首饰及其热销品牌各维度满意度
图14：七夕近一月声量及媒介分布
图15：七夕相关品牌声量top10
图16：纪梵希网络热议词云
图17：阿玛尼网络热议词云
图18：兰蔻网络热议词云
图19：兰蔻微博营销示例

报告涉及品牌


周大福、老凤祥、施华洛世奇、德芙、费列罗、三只松鼠、圣罗兰、迪奥、珂拉琪、兰蔻、阿玛尼、纪梵希等

报告节选


2022七夕礼物消费趋势

关注人群：30岁以上人群占比同比增长明显

对比去年搜索“七夕礼物”的人群数据发现，20-29岁人群占比下降10%左右，30岁及以上各年龄段人群占比均有不同程度增长；30岁以上人群收入及消费能力通常趋于稳定，这一群体对七夕礼物的关注度增加有利于市场发展，行业商家可结合不同年龄人群的消费偏好打造更多有针对性的产品，进一步扩大自身市场份额和品牌影响力。

从性别分布看，今年搜索“七夕礼物”的男性占比较去年增长3.22%。


图1：七夕礼物搜索人群年龄分布


图2：七夕礼物搜索人群性别分布

热销品类：珠宝首饰销量同比增长43.41%

国内某主流电商平台公开数据显示，今年七夕相关商品约4万余件，七夕节前后一个月（2022.7.8-2022.8.7）的销量约183.86万件，交易额约3.22亿元，较去年均下降20%左右。

从热销品类来看，今年珠宝首饰品类的销量一枝独秀，为51.63万件，远超销量分别排行第二、第三的零食（18.54万件）、美妆护肤（18.13万件）品类；相比去年，珠宝首饰、摆件、抱枕/玩偶品类销量分别同比增长43.41%、83.72%、94.99%，零食、花束品类销量分别同比下降61.04%、52.26%；美妆护肤品类销量变化较小。


图3：2022年七夕商品热销品类top10

价格区间：200-500元的销量占比略有增长

对比各价格区间的销量分布来看，200-500元的销量占比较去年增长3%左右，不同热销品类的分布情况较去年大同小异，消费者的价格偏好变化较小。


图4：2022年七夕商品各价格区间销量占比

图5：2022年七夕热销品类各价格区间销量分布

2022七夕礼物品类细分&品牌选择


珠宝首饰：戒指销量占比同比增长超10%，周大福、老凤祥销量大涨

珠宝首饰细分品类中，项链的销量占比同比下降约16%，戒指的销量占比同比增长超10%。从品牌看，周大福（占比9.19%）、老凤祥（占比6.11%）和施华洛世奇（占比2.23%）销量排行前三，其中周大福、老凤祥销量同比增长200%左右。


图6：2022年七夕珠宝首饰销量分布及销量top10品牌

零食：巧克力和糖果挤占休闲零食大礼包市场

以上内容节选自《艾普思咨询：2022七夕消费大数据及舆情分析报告》（共22页，3500余字）。




           撰稿｜段朝晖           
排版｜张文静
                       美编｜张峻铭                       
审核｜王   雯
        
© 感谢数据分析部、技术部相关同事及编辑人员对本文的贡献！文章版权归艾普思咨询所有，欢迎转发至朋友圈，转载请联系后台获取授权。

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