图1.2023年7月宠物行业各类商品交易额占比

从细分品类来看，猫粮交易额最高，占比48%，其次是猫砂、狗粮，交易额分别占比18%、10%，三大品类交易额之和占比超75%。

图2.2023年7月宠物行业各品类商品交易额占比

图3.2023年7月宠物行业主要品类销售均价及各价格区间交易额占比

图4.2023年7月宠物行业品牌交易指数top10

宠物食品交易额最高的品牌为网易严选、皇家、麦富迪，交易额占比分别为6%、6%、5%。宠物用品交易额最高的品牌为pidan（12%）、petshy百宠千爱（7%）、lorde里兜（7%）。宠物保健交易额最高的品牌为大宠爱（进口）（18%）、RedDog红狗（16%）、普安特（15%）。

宠物保健前十品牌合计贡献了90%的交易额，这一数据远高于宠物食品（41%）和宠物用品（51%），可见宠物保健行业集中度较高。

从产地来看，各类前十品牌中均有进口品牌入榜，但国产品牌表现更佳。宠物食品品牌位列前三的均为国产品牌，宠物用品位列前五的均为国产品牌，宠物保健位列前五的品牌中国产品牌占三席。

图5.2023年7月宠物行业各分类品牌交易指数top10

2023中国宠物行业营销洞察

2023年7月，全网宠物行业相关声量共计75.90万条，日均声量2.45万条，并于7月20日达到声量峰值（2.81万）。相关信息主要分布在新浪微博（27%）、抖音（18%）、今日头条（16%）、小红书（12%）等站点。

图6.2023年7月宠物行业舆情声量走势及站点分布

2023年7月，麦富迪、醇粹、皇家品牌传播指数排行前三，其中麦富迪、醇粹传播指数超过500。

图7.2023年7月宠物行业品牌传播指数top10

从细分指数表现来看，麦富迪、网易严选声量最高，但获得的交互量相对较低；醇粹、皇家、legendsandy蓝氏以较低的声量获得了较多网友互动，交互量分别为87.86万、70.69万、46.26万。

图8.2023年7月传播指数前十品牌声量及交互量

传播指数前十品牌中，网易严选、好主人品牌声量主要来自新浪微博，该站点声量占比分别为60%、43%；instinct百利、legendsandy蓝氏品牌声量主要来自小红书，该站点声量占比分别为61%、47%；俘获、fregate弗列加特、疯狂小狗、麦富迪品牌声量主要来自抖音、今日头条、西瓜视频、火山等“抖系”平台；醇粹品牌声量分布相对均衡。

此外，网购产品推荐网站什么值得买每日有各品牌优惠信息发布，也是一个不错的曝光渠道。

图9.2023年7月舆情传播指数前十品牌声量站点分布

新浪微博：品牌相关内容以带货为主

新浪微博上，各品牌相关内容以“带货”为主，博主在新浪微博发布品牌优惠信息，吸引消费者到第三方购物平台购买。网易严选相关信息中“带货”微博占比98%，好主人相关信息中“带货”微博占比95%。

图10.2023年7月部分品牌微博内容类型分布

小红书：试吃/测评、闲置转让、推荐/求推荐、销售信息

小红书信息更丰富，各品牌相关内容主要包含试吃/测评、闲置转让、推荐/求推荐、销售信息、翻车吐槽等。legendsandy蓝氏相关信息类型分布较均衡，其中翻车吐槽占比9%；instinct百利相关信息中销售信息最多，占比20%，翻车吐槽占比10%，未分类信息占比35%。

试吃/测评、推荐/求推荐、翻车吐槽相关内容含有大量用户评价，是构筑品牌形象的口碑基础，建议品牌方对这三类信息重点关注。

图11.2023年7月部分品牌小红书内容类型分布

抖音：宠物趣味视频+中插广告+“小黄车”

抖音平台上各品牌相关内容中带“小黄车”（购买链接）的信息较多，其中俘获带“小黄车”的声量占比99%，麦富迪、疯狂小狗带“小黄车”的声量占比也在80%以上。同为“带货”内容，与新浪微博的“图文简介+购物链接”相比，抖音平台上的推广更重视内容创作，“宠物趣味视频+中插广告+小黄车”的形式较为常见，兼顾了推广的趣味性和销售属性，已成为目前宠物行业抖音推广的主流。

图12.2023年7月部分品牌抖音内容类型分布

本月麦富迪相关网络热词中，“无谷”出现1500余次，强调品牌旗下宠物食品的健康属性；“直播”出现1000余次，主要来自大V“疯狂小杨哥”直播带货相关信息。

此外，“划算”、“平价”、“好价”等关键词出现频次也较高，突出品牌旗下产品价格优惠。

图13.麦富迪相关网络热词

皇家相关网络热词前十中，“好价”、“礼品卡”、“优惠券”等词排在前列，主要来自网购产品推荐网站什么值得买，该网站上有大量皇家旗下产品优惠信息爆料，为品牌引流。此外，“价格”、“平价”出现频次也较高，凸显品牌价格优势。

图14.皇家相关网络热词

legendsandy蓝氏相关网络热词中，轻食品牌暴肌独角兽出现930次。7月12日蓝氏宣布联合暴肌独角兽一起开启流浪猫救助计划，相关话题#流浪猫救助搭子#共获得14.2万阅读量、1314条互动量，为legendsandy蓝氏增加了大量曝光。

此外，百利、高爷家、渴望、爱肯拿等竞品品牌关键词出现频率较高，相关消息多为宠物食品测评，测评内容包含众多知名品牌及对应评价，是打造口碑的重要渠道。

图15.legendsandy蓝氏相关网络热词

2023中国宠物行业舆情分析

宠物行业各类商品中，宠物食品最易产生负面舆论，各品牌消费者反馈最多的均是“不吃”（适口性差）。此外，根据用户评论，网易严选猫粮导致软便、有泪痕、黑下巴的情况较多，麦富迪猫粮导致有泪痕、呕吐的情况较多，皇家导致宠物软便、呕吐的情况较多，爱肯拿导致有泪痕、软便、呕吐的情况较多。

综合来看，各品牌负面舆论主要集中在适口性差、软便、有泪痕、呕吐、黑下巴等方面，其中适口性差或与宠物本身口味有关，其他问题则需品牌方在食品研发方面加大投入，并在产品生产中对质量严格把关。

图16.部分宠物食品品牌负面词云

除了上述一般性负面舆论外，近年来宠物食品安全问题频发，猫粮首当其冲，国内外多个品牌卷入其中。截至目前，全网“毒猫粮”相关声量685万条，较2020年增长了90%。

2023年6-8月，全网“毒猫粮”相关信息共4000余条，聪颖、信元两个品牌“毒猫粮”相关传播指数位列前二。其中聪颖相关信息主要为借机营销（发图文/视频痛斥毒猫粮并借机推荐正面品牌）；信元相关信息主要为负面关联（品牌自身被指“毒猫粮”）。

信元猫粮被指致猫死亡事件：2022年4月，多名网友反馈自家猫在吃信元发育宝猫粮后中毒，甚至直接死亡。据猫主根据微信群内统计，因喂食信元猫粮后身体发生异常的猫咪数量达到900多只。事件曝光后，信元采取了暂停销售问题猫粮、承诺退款、排查原料安全性、承诺承担医疗费用等一系列措施。然而时至今日，网络上仍不时有消费者提及此事件，可见该事件对品牌乃至整个行业都有着极大的影响。

除信元外，nourse卫仕、江小傲、麦富迪也被部分消费者指为毒猫粮，虽未形成影响较大的舆情事件，但有信元的前车之鉴，此类负面信息仍值得各品牌方重点关注。

图17.2023年6-8月各品牌“毒猫粮”相关舆情传播指数top10

结  语

近年来我国养宠人群不断扩大，宠物行业发展迅速。细分行业中宠物食品交易额约占59%，其中猫粮份额最大，同规格售价相对较高。

宠物食品品牌表现较好的有：网易严选、皇家、麦富迪等，宠物用品品牌表现较好的有：pidan、petshy百宠千爱、lorde里兜等，宠物保健品牌表现较好的有：大宠爱（进口）、RedDog红狗、普安特等。新兴品牌、国产品牌发展势头强劲，这反映了“Z世代”养宠人群在品牌选择上的新趋势。

网络营销方面，新浪微博、小红书，以及抖音、今日头条、西瓜视频、火山等“抖系”平台为宠物行业主流营销阵地。其中小红书上试吃/测评、推荐/求推荐、翻车吐槽三类信息值得重点关注。

宠物食品成为最大赛道的同时，宠物食品安全问题频发，不少品牌与“毒粮”扯上关系，建议品牌方在严格把控产品质量的同时，密切关注网络舆论，并在舆情发生之初尽早回应，避免舆情进一步发展，对品牌造成伤害。

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