艾普思舆情大数据

2023-04-13

导读：“国货之光”光环不在？

舆情综述

2月21日，位于广州市越秀区黄花岗街道的“隆力奇亚洲运营中心”被曝人去楼空，话题“#老牌国货公司隆力奇人去楼空#”登上微博热搜。据多家媒体援引内部人士消息称，早在1月12日，江苏隆力奇集团有限公司董事长徐之伟因聚好商城涉嫌非法集资，被苏州警方取保候审。虽然相关工作人员声称公司正常运营，但仍打消不了消费者疑虑。目前该事件未有进一步进展，热度已基本平息。

数据时效：2023年2月1日-2023年3月20日

采集关键词： “隆力奇+人去楼空”、“隆力奇+非法集资”、“隆力奇+传销”

媒介监测范围：新闻、网页、APP、微信、微博、论坛、视频、报刊、博客、境外等

案例关键信息

涉及品牌：隆力奇

舆情始发平台：新浪微博

主要传播平台：新浪微博

首发报道媒体：南方都市报

关键媒体：21世纪经济报道、每日经济新闻、北京商报

案例看点

董事长涉嫌非法集资，集团股权被冻结；

直销一地鸡毛，“国货之光”光环不再

日化市场飞速发展，老牌国货发展需创新

报告摘要

一、事件回顾

隆力奇涉嫌非法集资，广州公司人去楼空

二、 舆情传播分析

声量来源：媒介分布较为分散，多个话题冲上热搜
舆情走势：热搜引爆舆论，回落降温快

三、舆论场解读

媒体评论：“国货之光”光环不再
网民观点：无明显倾向性

四、应对分析

舆情起因：老牌国货公司隆力奇人去楼空，热搜引关注
品牌回应：官方持续沉默，仅电话客服发声

五、衍生思考

沉默回应：堵不如疏，沉默不如发声
国产日化：市场规模快速增长，老牌日化需跟进时代

图表

图1 “隆力奇人去楼空”事件发展脉络

图2 隆力奇亚洲区运营中心

图3 “隆力奇人去楼空”事件舆情传播渠道

图4 “隆力奇人去楼空”事件微博话题TOP10

图5 “隆力奇人去楼空”事件舆情声量走势

图6 “隆力奇人去楼空”事件媒体评论观点

图7 “隆力奇人去楼空”事件媒体报道热词

图8 “隆力奇人去楼空”事件情感分布

图9 “隆力奇人去楼空”事件网友观点分布

图10 隆力奇亚洲区运营中心人去楼空

图11 隆力奇各方电话客服回应

图12 隆力奇百度搜索结果及微博评论区情况

图13 部分国产日化品牌

图14 2015-2020年全球和我国日化行业市场规模及占比情况

案例节选

事件回顾

隆力奇涉嫌非法集资，广州公司人去楼空

图1：“隆力奇人去楼空”事件发展脉络

舆情传播分析

声量来源：媒介分布较为分散，多个话题冲上热搜

监测期间，“隆力奇涉嫌非法集资人去楼空”事件相关舆情声量共计12,076条，日均252条，主要传播渠道为APP、微博，其中APP声量达5,139条，占比43%；其次为微博平台，占比23%。

图3：“隆力奇人去楼空”事件舆情传播渠道

微博平台的声量主要集中于微博话题。监测期间，共出现微博话题10余个，累计阅读量近1.5亿，讨论近6千次。其中话题#老牌国货公司隆力奇人去楼空#、#隆力奇回应董事长被指涉非法集资#等曾多次冲上微博热搜，累计获得阅读量1.1亿，讨论近3千次。

图4：“隆力奇人去楼空”事件微博话题TOP10

舆情走势：热搜引爆舆论，回落降温快

2月4日，自媒体“正见资讯观察”曝光隆力奇公司董事长徐之伟被取保候审，舆情开始发酵，但未引起大规模传播；2月13日，金错刀发文首次提及隆力奇亚洲区运营中心人去楼空，舆情稍有起伏。

图5：“隆力奇人去楼空”事件舆情声量走势

2月21日，话题“#老牌国货公司隆力奇人去楼空#”登上热搜，与此同时，“隆力奇董事长被取保候审”及“广州隆力奇人去楼空”被21世界财经报道、每日经济新闻等媒体关注并大量报道，事件声量达到最高峰；当日晚，隆力奇总部回应称相关情况系“正常的分公司调整”。

随着总部回应后，该事件未有进一步发展，且未有官方下场，舆情声量快速下滑，后续仅有部分媒体转载旧闻，舆情热度已基本平息。

舆论场解读

媒体评论：“国货之光”光环不再

舆情发生后，媒体主要针对隆力奇董事长及隆力奇品牌形象两方面进行报道：一是关注隆力奇董事长涉嫌非法集资被取保候审一事，称其“陷入直销，忘了根本”；二是关注隆力奇品牌发展问题，称其“‘国货之光’光环不再”；三是关注老牌国货品牌发展，呼吁品牌要尊重市场规律、深耕定位、不断创新。

图6：“隆力奇人去楼空”事件媒体评论观点

图7：“隆力奇人去楼空”事件媒体报道热词

网民观点：无明显倾向性

此次事件中，网民主要围绕“隆力奇产品”、“老品牌”、“门店跑路”等话题进行讨论，未表现出表显的观点倾向性。我们随机抽取2000+条评论数据文本进行情感分析，结果显示：积极评论占比40.1%，主要包括“隆力奇产品物美价廉”、“希望隆力奇挺住”、“支持国货”等；消极评论占比35.0%，涉及“非法集资不可取”、“没想到隆力奇涉传”等；中性评论占比24.9%，主要为“不明真相”、“期待后续”等。