周五的《爸爸去哪儿3》首播集，广告人你看懂了？

《爸爸去哪儿3》在周五开始首播，作为一档吸金总额超过11.7亿（伊利5亿冠名＋节目80%的硬广资源卖出的6.7亿）的节目，《爸爸3》涉及的广告主无疑是规模庞大的，其广告营销也是非常成功的，本文就挑几个有意思的点和大家分享一下。

一招鲜，吃遍天，“马赛克营销”堪称《爸爸去哪儿》的标配动作。

第一季它通过这招勾搭来了之后的大金主伊利

之后娃娃们喝奶再也不用打马赛克了

第二季故技重施

给同胞兄弟《我是歌手》引来了百岁山。

洪涛身边的一瓶水

第三季又来，这次中招的换成了。。。康师傅。

有打马塞克的

有撕下包装的

然而这些措施并没有什么卵用，反而欲盖弥彰

瞧瞧这熟悉的瓶身形状

这熟悉的蓝色瓶盖

观众那雪亮的眼睛一下子就能看出它的真身：“哟，这不是康师傅一块钱一瓶的优悦矿泉水嘛！”

这个水在90分钟的节目里反反复复出现，出镜率甚至超过根正苗红的赞助商金龙鱼，也超过了5亿冠名商伊利！

最值得注意的一点是，康师傅优悦是投了《爸爸3》的中插广告的。而这部分硬广资源的招标是在今年4月份，《爸爸3》录制之前。呵呵。

弱弱地问一句，这么大力度且明目张胆地摇晃小手绢，芒果台你是想从康师傅这只肥羊身上薅多少羊毛？而康师傅会否接招，芒果台能否如愿？

同样遭遇打马“厄运”的还有服装品牌。比如“盖世美男子”刘烨上身的这件耐克出品的宝蓝色外套。

选你？身上没√，咋选

但它的主要竞品阿迪达斯却未遭毒手

多明显的三道杠啊

还有夏天身上大大的“GAP”也得以逃过一劫。难道是因为logo太大打马太有碍观瞻？

以及胡军的上衣，一个独立机车品牌，因为太小众而被放过

此外还有一个神秘的被马物品，居然没猜出是什么！

它出现在刘烨家窑洞床上方的墙上。是的，不是茶几不是厨房不是电视柜，而是墙上！

看上去像是一张长方形的卡片。

越掩盖，越好奇，这到底是个什么鬼？有哪位聪明睿智的小伙伴知道吗？

说完了马赛克那些事，咱们再来说说明面上的广告主们。人有悲欢离合，月有阴晴圆缺。作为一个走到了第三季的节目，跟各个赞助商之间的分分合合也是故事颇多。

在新一季的节目里，我们看到了两张熟悉的面孔：

一个是 “初恋情人”青蛙王子，他跟《爸爸去哪儿》在第一季里相恋，第二季里分手，如今第三季又走向了复合。

“赞助商聚宝盆”，火眼金睛的小伙伴们请自行寻找青蛙王子。

另一个是“痴情男”蓝月亮，和伊利一样，它也将第二季的感情延续到了今年。但是不得不说，蓝月亮的配合营销做得不是一般的差：去年它是电视和网络端通投——先是7299万拿下湖南卫视《爸爸2》的特约合作伙伴，然后又3000万抢下爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季联合赞助权。然而，斥亿元巨资拿下的好名头蓝月亮并没有下更大的力气推广——微博、微信等新媒体上基本听不到声响，线下活动几乎可以忽略，整体传播效果大大折扣。《爸爸3》又来赞助，这次你可长点心吧！

还有一个熟悉的身影消失了，那就是陪伴了爸爸和孩子们两季的老朋友英菲尼迪。眼睁睁看着节目里指定座驾变成长安马自达，居然有点不适应的说。

英菲尼迪的退出令人略感意外，如大家所知，这款日系车能完成从默默无闻到天下皆知到华丽转变，很大程度商都是因为赞助了《爸爸去哪儿》的前两季。没想到这对模范夫妻在第三季里还是劳燕分飞了。

最后附湖南卫视《爸爸3》广告主清单如下：

独家冠名：伊利QQ星

合作伙伴：蓝月亮

特别鸣谢：vivo，金龙鱼，长安马自达，同程旅游（海昌海洋公园），长隆旅游

中插广告——

第一波：同程旅游，贝贝网，妈咪宝贝纸尿裤，碱法水，大众桑塔纳，农夫山泉，贝贝网，标致2008，青蛙王子，麦当劳，长隆旅游，新日电动车，果倍爽，益达，东风，素加奶粉，大自然地板，华润怡宝，好爸爸，扫货，悟空理财

第二波：金领冠，唯品会，好爸爸，奥迪TT，新日电动车，维他命水，农夫山泉，科帕奇，聚美优品，康师傅优悦，长安马自达，赶集网，金龙鱼，同程旅游，喜之郎，蒙牛优益C，现代汽车，红牛，青蛙王子，素加奶粉，优信二手车，扫货，同程旅游（海昌海洋公园）

临近结尾的第三波：伊利，蓝月亮，雅迪，陌陌，花印卸妆水，德克士，雅诗兰黛，全民枪战游戏，快乐大本营，vivo（口播），标致2008，赶集网，金龙鱼，长安马自达，偶像来了，长隆旅游（口播），极品飞车游戏，启赋奶粉，农夫山泉，丰田雷凌，扫货，相宜本草

作者：TOP君

来源：TopMarketing（ID：TMarketing)

目前传媒公众号小编有所删改