近日，德芙新晋代言人李易峰与angelababy共同出演的最新广告片上线。这个广告可谓姗姗来迟，距离德芙更换代言人已经整整过了四个月。
这似乎可以理解，毕竟之前，上任代言人邓紫棋和都教授的广告倍受批评，更换代言人似乎从“下雨天，巧克力和音乐更配哦”的广告出街便被提上议程。
“雨停了，撕（丝）名牌和栀子花（滑）才是最配噢～ 女孩就该这么丝滑”。李易峰在微博上如此说。有着超人气的李易峰，该微博转发量达到 106892，评论也高达103406，可谓人气爆棚，对其的新广告人们也充满了期待，当然，在期待的背后，邓紫棋毁三观的广告的功劳也不小。
然而令人遗憾的是长达四个月的广告出街后同样没有换回消费者的认可，除了夸奖画面唯美、颜值高外，不知所云成了人们批判的中心。
德芙频繁更换代言人也引起人们不满：从郭采洁房祖名、汤唯王钧赫、邓紫棋都教授到最新的李易峰angelababy，短短几年内，德芙已经换了四任代言人。
郭采洁和房祖名
汤唯和王钧赫
邓紫棋和都教授
然而，消费者对德芙的认识仍然停留在很多年前郭采洁“三戏”房祖名上。郭采洁与房祖名也是德芙代言人中在位时间最长的，广告也拍了好几版，“纵享丝滑”也正是从那时起开始让消费者熟知。
此后，尽管每一任德芙女孩都能引起一阵轩然大波，让德芙刷足了存在感，赚足了眼球，然而伴随而来的都是对德芙选择代言人的质疑以及拙劣的品牌广告片的批判。为自己证言，争口气，成了德芙的目标，于是不断更换代言人，令人遗憾的是由此陷入了恶性循环的怪圈。
网络创意配音团队胥渡吧调侃李易峰angelababy德芙新广告词“真的有这么丝滑吗”的爆笑神配音视频在网上反而比原版广告更火。
胥渡吧爆笑神配音：“丝滑”的正确打开方式
这条视频上传到腾讯视频网站不到一天时间，点击播放量就已经有6200多万，而德芙新广告在腾讯视频上播放量只有5万多。
从消费者的角度来说，消费者大脑能够记住的信息是十分有限的，想要给消费者留下深刻的记忆和好感,第一次“见面”的印象尤为关键。
品牌更换代言人并非不可，但一定要遵循“消费者可以理解”的原则，例如房祖名、柯震东等因丑闻不再适合做品牌代言人，对此，相信多数消费者还能认可。
而像德芙这样，前期工作没有做好，导致代言效果不尽人意而不断更换，而不是对此进行反思，只能陷入恶性循环的怪圈。
赶集网
赶集网无疑是谁红签谁的典型代表。前些年微博如日中天的时候，姚晨还是微博女王，人气正盛。她骑着毛驴去赶集形象至今深入人心，也让大家知道了”啥都有”的赶集。
接着，赶集网抛弃了姚晨，选择了孙悟空形象的谢娜，真让人大跌眼睛。
倍受批评的谢娜也没有代言多久，赶集网又邀请了女王范冰冰代言。不过如今人们最关心的是合并后的58同城和赶集网，将由谁代言呢？
苏宁
苏宁在2007年开始实施明星代言人品牌策略，选择了潘玮柏、孙俪作为形象代言人。
2010年，苏宁更换形象代言人与一线明星黄晓明、新星王珞丹正式达成代言协议。
2012年，随着好声音的火热，多位好声音学员为苏宁易购代言。
2014年，在由邓超主打的运动挑战类综艺节目《奔跑吧兄弟》开播前夕，苏宁易购官方微博发布消息，正式确认演员邓超代言苏宁。
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来源：广告主网
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