人有悲欢离合，但疼痛，留给人的记忆，显然要来的更加深刻，相较那些甜蜜与幸福，无不皆是逗留片刻就匆匆消逝。
这是悲剧更容易动人心弦的原因。通过一段悲伤的故事，传递一个善良的道理，让受众含泪感触并产生印象，这也是很多广告想要做到的事情。泰国国家癌症机构，最新推出的公益广告，就以让人心疼的方式，讲述了两姐妹的故事。
《姊妹》：你是否曾希望某人从你的生命中消失？
姐姐突如其来的恶病，让年少轻狂的妹妹幡然醒悟，并将自己美丽的长发送给姐姐，给她自己的爱。泰国国家癌症机构以这样一个忧伤又善良的故事，向大众宣传捐赠头发。
广告借悲剧的手法，讲述的却是人性的关怀与温暖，这正是泰国催泪广告中常见的创意手法。
而纵观泰国此类广告，也不难发现其中存在的几个共性：
1.故事多发生在亲人之间，母子最为常见，因为亲情本身的伟大，广告去创作一个感人的故事也相较简单；
2.主人公的悲剧不是写实，就得痛有“量级”，写实故事的一般都是家贫如洗，或改编自真实故事，痛的有“量级”一般是主人公罹患大病，或曾煎熬深刻苦难，因为这些特质，才能让故事更具冲击力；
3.作为广告本身，这些悲情故事最后的落脚点一定是表述亲情的伟大，或弘扬人性的光辉，产品只是作为这个故事将道理铺陈出来后的一个附属品。
简而言之，催泪广告之所以能打动人的原因是，先用别人的痛刺痛你，再用别人的好唤醒你。
作者：Heron
来源：广告门网
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