权威 | Interbrand发布2015年最佳全球品牌排行榜

全球最大的品牌咨询机构 Interbrand 日前发布了第16届最佳全球品牌排行榜，榜单评选了全球100个最具价值品牌（详图见文末）。

苹果、谷歌再度蝉联冠亚军，科技品牌在上榜品牌总价值中占比超过三分之一，乐高、PayPal、MINI、酩悦香槟及联想首度入榜。

苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%，谷歌为1203.14亿美元，同比增长12%。另外，微软（第4位）领先IBM（第5位），亚马逊（第10位）首次进入榜单前十，品牌价值为379.48亿美元。

榜单中的五个新晋品牌为：乐高（第82位）、 PayPal（第97位）、 MINI（第98位）、 酩悦香槟（第99位）和联想（第100位）。

对于中国品牌而言，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想，品牌价值41.14亿美元，是继华为之后第二个登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中国品牌。

科技和汽车品牌继续称霸排行榜，在榜单中占据28个席位。其中，科技品牌在100个上榜品牌的总价值中占比超过三分之一（33.6%）。

16年以来，Interbrand 的品牌价值评估方法始终力求从消费者和财务状况两个角度，全面衡量品牌为业务创造的价值。Interbrand 最佳全球品牌排行榜所使用的方法论是第一个获得国际标准化组织 ISO 认证的品牌价值评估方法。

作为持续品牌管理的战略工具,该方法将市场、品牌、竞争者和财务数据整合成统一的、以价值为基础的框架，从而评估品牌在业务中的表现,指出需要改善的地方以及衡量品牌投资带来的财务影响。不仅如此，它还为公司上下提供一种共同的语言,帮助激励和管理员工。

在评估品牌价值过程中，有以下三个关键方面：

1.品牌化产品或服务业绩的财务分析；

2.购买决策过程中的品牌作用力；

3.相对于竞争者的品牌强度。

财务分析：衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。

品牌强度：是衡量品牌建立忠诚度,在未来持续创造需求和利润的能力的指标。

品牌作用力：是衡量品牌相对其他因素（如：价格、便捷程度、产品特点等）如何影响购买决策的指标。

附图：全球100个最具价值品牌