2005年的夏天，没有世界杯，没有奥运会，却有4亿人观看一档选秀节目直播。这档由湖南卫视携手蒙牛乳业集团、上海天娱传媒联合推出的“2005蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声”大选。
《超级女声》以其群众性、互动性和娱乐性，不仅开启了中国选秀文化的黄金十年，更对中国亿万粉丝产生了颠覆性的影响。
日前芒果TV在品牌发布会上宣布，将重启《超级女声》项目。时过境迁，人们记忆中那个打开中国电视选秀综艺大门的“元老级”现象综艺节目，在有着互联网背景的芒果TV的演绎下，能否再度续写一段中国歌唱类选秀综艺的传奇呢？
要回答这个问题，需要看清3个关键点。
当年“超女系列”火遍大江南北的同时也催生了一个热词——PK。小编至今还能记起2005年的夏天，全家人坐在电视机前看超女们一轮轮PK，最终进入总决赛的情景。
前浙江卫视总监夏陈安曾说，“一档综艺节目要成为现象级节目，它必须具备一个简单但又具有标志性的环节”。好声音的标志性环节是“转椅子”，跑男的标志性环节是“撕名牌”，而当年“超女系列”的标志性环节便是“PK”。
跑男撕名牌
可惜的是，“超女系列”的火爆带动了歌唱选秀类节目的井喷式发展。在那个还不是特别注重节目版权的时代，但凡是选秀类节目，就必然有PK的环节。
于是，PK这样一个极易仿制的模式在观众们的面前一次又一次的上演，最终被玩坏、玩烂。原本以为“借用”PK模式会屡试不爽的节目制作方们，在总局的喝令之下，彻底的失效了。
当然，总局当初喝止歌唱类选秀节目的原因，绝对不仅仅是因为节目类型过度雷同。只是试想一下，当初被用烂了的PK模式放到今天，观众们还会买账吗？ “超女”的PK模式必须要进行一次升级。
当初“超女系列”获得热烈反响的时候，主要受众大多数都是年轻人。而放眼当下的综艺市场，当初的那群“年轻人”仍活跃在荧屏前，同时，这个时代的年轻人开始接管了综艺节目的收视贡献。
重启《超级女声》，这是芒果TV的主意，而芒果TV也必须要考虑如何将互联网的基因融入到节目中去。
出身选秀不温不火，却在多年之后因为主演一部热门电视剧而爆红网络的李易峰；脱团单飞，回国后名气更盛的鹿晗、吴亦凡；还有实际上作品并不算多，但人气直逼许多一线天王天后的TFBoys。
互联网拉近了人与人之间的距离，也催化了互联网时代明星的诞生。曾经的粉丝们追星，买一盒又一盒的卡带、一张又一张的CD，而现在的粉丝们追星，只需要关注一下明星的个人微博足矣。
粉丝每天守在明星的个人主页下面，对明星的动态点赞评论；在粉丝们自发组织的社群里，你一句我一句的讨论着明星的点滴；在微博、微信朋友圈一条又一条的转发明星相关的内容。
从无名到有名，粉丝无时无刻不在关注着明星们的成长，明星们的名气与他们的关注息息相关，甚至于切实依赖于他们的每一次评论与分享中。于是，明星在粉丝们的关注和支持下，终于养成了闪亮夺目的明星——互联网时代的明星，不是经纪公司打造的，不是综艺节目推火的，他们是粉丝们用一个字节一个字节的流量养成的。
PK模式的经典之处在于，它让观众们体验到自己所关注的对象，从金字塔底逐渐向金字塔尖挑战的刺激感。而当年编辑短信为参赛选手加油、发送滚屏字幕的互动方式则极具web2.0时代强调互动的互联网特性，也颇有明星养成模式利用粉丝进行传播的影子。
从PK到养成，模式升级要解决的的绝不只是形式。
几个选手面临最终决选，现场专业评审投票，媒体评审投票，为了体现互联网精神就再来个网友投票。这样只是把互联网当做一种新的互动渠道的做法，其思维仍旧停留在10年前。
要实现PK模式到养成模式的升级，或许更应该从作为用户的粉丝观众出发。
网络视频彻底失去了电视综艺首播的话语权——观众们可以实现随时回看，节目错过了，隔天点播就好。即便是再喜欢的选手，观众也没有了当年守在电视机前看直播的冲动。但若是组织线下专场，并且线下专场表现将影响到选手成绩，用户们还愿意“错过”首播吗？
近几年的互联网催生了另一个热词——O2O。将其用之于综艺节目制作，便是线上内容和线下内容的结合。诚如“春哥”李宇春一样，真正有特色、出彩的明星范是注定要受万人喜爱的。于是，通过线上线下的机会让潜在粉丝更全面、更近距离的感受选手魅力，这种参与感足以一夜刷爆万人的朋友圈。
然而，将O2O的思维用之于PK模式到养成模式的升级，只是互联网＋“超女”的无数种结合方式中的一种。
重启“超女”计划的想法出自具有互联网基因的芒果TV而非湖南卫视，想必芒果TV已经想好了如何将曾经的经典与时下的互联网充分融合。而在注入互联网基因的养成模式下，互联网＋《超级女声》是否会再续“春哥”式的神话，相信很快便会有答案。
作者：贺赫赫
来源：广告主网
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