活动名称:
海飞丝：见到海飞丝就有钱
营销概述：
海飞丝是宝洁公司的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑 ”为其特点。
俗话说“聊到一起，才能走到一起”，品牌和受众之间，也需要这么一层默契。作为宝洁第一个进入中国的洗发水品牌，海飞丝以“敢出头”鼓励每个年轻人：不要压抑天性，敢于做自己。
正是“敢出头”这一品牌沟通元素，促成了《奇葩说》和海飞丝的合作。此次合作，着于微处，是借一档与品牌理念契合的自制综艺让海飞丝焕发年轻活力，重塑受众群体。
2017年4月，海飞丝推出只要打开支付宝AR扫海飞丝logo，就可以立刻领代金券的活动，并以#见到海飞丝就有钱#为话题开启了新一轮营销。
传播效果：
话题#见到海飞丝就有钱#上线仅一天，阅读459.8万，讨论844（部分效果来自于全网投放）
微博秒拍视频，播放128万次：
网络红人微博直发：
传播策略分析：
海飞丝借助热门综艺《奇葩说》达到了品牌与形象的塑造和口碑宣传推广。此次活动（扫logo得代金券）的推广形式采用一贯的明星代言、红人传播、话题活动等联合推广的形式，十分巧妙地利用红人粉丝账号进行推广营销，以话题+视频+活动的形式，引发粉丝热捧，引爆话题。
微博硬广：热门话题传播
明星、网红“代言”：知呼酱、热门搞笑排行榜、奔波儿灞与灞波儿奔等
投放账号组合：
目前洞察总评：
产品的代言和形象的塑造要贴合产品的特性以及受众的口味，海飞丝从冠名节目的选择到此次活动的推广，无一不选择时下流行的红人传播形式，这与海飞丝的定位相一致，如此才能达到更好的营销效果。
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