活动名称:
国民小网红小蛮出MV啦！当吃货小公主遇上“帮宝适” ，会碰撞出怎样的火花？
营销概述：
帮宝适，全球知名的纸尿裤品牌之一，也是美国宝洁公司旗下著名的婴儿护理品牌。2017年，帮宝适特邀《爸爸去哪儿》主题曲创作人叶圣涛为国民小网红小蛮新创洗脑儿歌，作为新一年形象代言人小蛮在MV中充分展现了帮宝适纸尿裤的干爽舒适与便捷，以#耍裤吧熊孩子#为话题开启了帮宝适拉拉裤的新一轮营销。
传播效果：
话题#耍裤吧熊孩子#累计阅读6323.9万，讨论9496，粉丝792（部分效果来自于全网投放）
微博秒拍视频，帮宝适MV广告，播放761万次：
明星红人微博直发：
传播策略分析：
帮宝适抓住新晋网络红人小蛮的超高人气，与自身产品的契合性，进行导向性营销。小蛮的粉丝群体多为年轻妈妈，与帮宝适的客户群体画像重合度较高，帮宝适采用“话题＋MV＋活动”的形式，让产品的展现更加直观，引发粉丝的热捧，引爆话题。
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