活动名称：
茶π：不走寻常路的“自成一派”
营销概述：
农夫山泉与超级偶像天团BigBang首次联手合作，推出新品牌茶饮料“茶π”，并紧跟潮流，连续不断上市新口味，以#茶π 新口味# 以及#bigbangX茶π# 等多个话题以及视频传播等方式开展营销。
传播效果：
话题 #bigbangX茶π# 累计阅读2925.4万，讨论1.9万（部分效果来自于全网投放）
话题 #茶π新口味# 累计阅读215.1万，讨论5094（部分效果来自于全网投放）
话题 #bigbang携手茶π祝你新年快乐#累计阅读197.3万，讨论1.2万（部分效果来自于全网投放）
6月13号“茶π”在优酷、爱奇艺、QQ各大主流视频网站，启动了“可关闭式广告”的全面投放，123秒的长广告，用户在观看5秒之后可以选择关闭，创新及大胆的表现出品牌对广告内容的极大信心。
微博秒拍视频宣传片，上线一个小时10万次播放，转发1311次，评论1918次
BIGBANGX茶π广告片微博播放量336万次，腾讯视频播放次数：80.4万次
在这支广告片强势露脸的同时，社交平台的大V也纷纷对广告形式和内容做出了各个角度的剖析报道。
传播策略分析：
农夫山泉的这款明星产品茶π抓住明星组合bigbang的超高人气，十分巧妙地利用明星粉丝账号以及相关粉丝团体进行互动营销，引发粉丝热捧，引爆话题。在整个营销活动中，帮助品牌从产品思考到人群定位、投放策略、创意传播各个层面。联合了营销平台、视频网站、社交平台，在短时间内完成了造成轰动效应的整合传播。
微博硬广：热门话题传播
明星、网红“代言”：bigbang组合等
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目前传媒销售经理：陈军
邮箱：chenjun@cscsearch.com
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