活动名称：
#找回新鲜感#
营销概述：
2017年6月，头条视频正式更名为西瓜视频！并开展线下活动“找回新鲜感”，全北京120家水果店的30万颗西瓜，贴上西瓜视频的趣味贴纸，设立三里屯西瓜视频体验馆等活动。
同时利用明星红人拍摄短视频，联合多名微博kol的推广，用率性果敢的标语+新鲜动感的视频，达到品牌升级的宣传。
活动详情：
6月8号，西瓜视频在北京三里屯，立起了一座巨型的西瓜视频体验馆，内置 360°环绕式的播放厅，可以根据体验者的选择，智能推荐一支「摆脱沉闷生活，拥抱新鲜感」的短视频。
联合北京多家水果店，在全城30万颗西瓜上贴上了有趣的标语：「想炒掉老板！」「想躲开人群！」「想告别单身！」「想告别蜗居！」，标语直击现代人想要摆脱平淡，追求新鲜感的心理。
每个西瓜上的宣言，都对应了一个二维码，扫码后可以直接观看一支诠释「新鲜感」主体的短视频。所有短视频内容均来自西瓜视频平台的创作者们。
并制作一个主题为“找回新鲜感的 45 种方式”的H5在线上传播。
西瓜视频的品牌升级活动也得到了许多明星红人的支持，如周冬雨、大鹏、江疏影、佟大为等拍摄短视频进行宣传：
联合年轻品牌，如滴滴快车、摩拜单车、Kindle、印象笔记Evernote等，用一组动态海报共同诠释「新鲜感」：
选取多名微博萌宠笑话类kol，如“前任是个神经病”、“微博搞笑排行榜”、“追风少年刘全有”等进行话题推广，此类账号粉丝覆盖群体较广，多为年轻一代，达到品牌推广的效果：
传播效果：
活动开始至今，三里屯西瓜视频体验馆覆盖了近 25 万人；「找回新鲜感」H5访问量超过 1025 万；百度指数增长近 9.4 倍，微信指数提升 4.8 倍，微博话题#找回新鲜感#累计阅读2639.4万，讨论2.4万。
传播策略分析：
西瓜视频是一款个性化推荐短视频App，其品牌Slogan为「给你新鲜好看」，此次品牌升级活动围绕「西瓜」做文章，通过线上的话题传播，以及线下水果店及西瓜视频体验馆活动，进行品牌宣传以及APP推广，为新品牌发声，达到宣传效果。
投放账号组合：
