1. 案例背景
九阳是一家专注于健康饮食电器研发、生产和销售的现代企业。品牌的slogan为“因关爱而存在”，是一个以发展成为智能厨房的首选为目标的年轻品牌。旨在通过技术升级、人性化产品，让烹饪变得轻松，让表达变得简单。
此次九阳的新一轮产品推广，借助杨幂的超高人气以及和 KOL 们的造势，利用明星 IP 带来的巨大流量通过层层递进的推广模式，打响品牌以及产品的知名度，达到营销目的。
2. 传播效果
广告总曝光量4亿+，微博粉丝互动数210万+，九阳天猫旗舰店销量在活动期间提升10倍
广告视频播放量2200万+。转发20万+。
微博作为打响此次campaign的主要媒介，在推广期间，#杨幂人生的味道#微博话题热度在推广期间登上最高话题总榜第32名，电影榜第2名，美食榜第1名。
微博话题#杨幂人生的味道#累计阅读2639.4万，讨论2.4万。
同时，借助微信这个流量平台，选取坐拥千万粉丝的新媒体天后——咪蒙，进行软文推广，单篇图文达到10万+的阅读量，点赞7804次。
邀请漫画家左手韩为此次营销绘制趣味漫画。漫画图文阅读量10w+，点赞929次。
3. 活动详情
4.13日，九阳官方微博发布一条预热微博，杨幂相关宣传方助阵炒作，为话题造势：
预热期间，九阳再搞事情，发布“周一宣”，引起粉丝深度互动的同时，联同多家蓝V进行合作宣传：
4月17日，九阳宣布杨幂成为九阳豆浆机全新代言人。同时，一组slogan 为“人生的味道”的宣传海报成功吸引微博粉丝注意，通过微博头条话题#杨幂人生的味道#的推广，为4月24日的TVC预热：
4.24日，“人生味道，自己制造”广告campaign强势上线，微选取多方kol进行话题推广，全面打响九阳品牌知名度：
通过微博知名kol、杨幂宣传团队以及200多个蓝V为话题助力，九阳利用矩阵账号作粉丝头条投放，带来话题的大量曝光，并与受众产生感性与理性的双向共鸣：
杨幂个人账号相关博文，粉丝截至目前，转发量199058，留言41232，点赞294052：
5月3日，咪蒙在自己的公号上发布了一篇标题为“你不是生活，你只是活着”的文章，在文章最后引出九阳的——“自制豆浆，自制人生美好味道”。
5月19日，知名漫画家左手韩为此次营销绘制趣味漫画：
4. 目前洞察
带货女王杨幂的粉丝效应果然强大！
此次九阳的营销推广活动，除了利用杨幂的自身人气外，在一系列的活动线之下的，是明星IP带来的巨大流量向品牌本身转移的浪潮。
活动间选取年轻的热门微博以及微信kol账号，进行有节奏地进行阶段性推广，使得话题达到上亿的曝光量。同时，品牌蓝V的作用也不容小觑。
微信端选取粉丝以追求生活品质的现代白领女性居多的账号“咪蒙”等进行推广，将所要传达的品牌理念精准地传输到庞大的目标人群。
此次活动的时间线从四月中旬到七月中旬，深刻体现了“明星 IP +KOL推广”的力量之庞大。这次营销不仅为九阳带来了一批精准的产品受众，也让其在电器品牌中拉起了年轻化的营销标杆。
5. 投放账号组合
注：部分图片来源网络
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