2015年的内容领域，国内IP风潮席卷文化娱乐业，而IP作为天然的粉丝追逐对象，因为良好的用户效应，与陷入注意力干涸的广告营销业搞得基情四射。IP，尤其那些热点IP，几乎成为整个广告营销业的争抢目标。
营销的三次变化
营销这事儿，近几年来有三次变化。第一次大约2013年，渠道自由化增长带来的渠道广告贬值，广告领域原本以传统渠道广告为中心，逐渐转向“内容广告”。第二次，2014年，“内容广告”进一步发展，迈入到“商业定制”阶段。
进入2015年，营销的内容化已比较成熟，但面对泛滥的渠道，内容获取注意力的成本越来越高，从而使品牌推广流程中多出一个关键性的标配环节，即，单独为承载品牌的内容进行媒介方案设计，实现内容传播最大化来实现品牌传播。
但是，即便有媒介方案为内容保驾护航，内容能不能“火”也有太多偶然因素。如何降低这种因素，保证内容获取稳定注意力，成为品牌推广的重要考虑。于是，演变成近年来第三次营销变化，即借助高密度注意力内容(或物料)，尽可能减少中间环节在内容推广层面的压力，来提高营销保障。
IP如何才能“火”
广告营销领域的三次转变产生的这种需求，正好遭遇现阶段跃迁式发展的中国内容产业。
2015年的内容领域，国内IP风潮席卷文化娱乐业，而IP作为天然的粉丝追逐对象，因为良好的用户效应，与陷入注意力干涸的广告营销业搞得基情四射。IP，尤其那些热点IP，几乎成为整个广告营销业的争抢目标。
比如，《变形金刚》、《超能陆战队》、《多啦A梦》等经典IP，最近的《花千骨》、《华胥引》、《小时代》等热门IP，在赢取用户注意力的同时，也被视为实现广告和营销的基础材料，即，使用IP元素来设计内容，借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。
当然，IP的元素授权营销与单纯内容植入、借势营销有很大不同。前者追求情感共鸣和认同感，后者是单纯注意力覆盖。同时，IP具有丰富的角色形象和故事背景，可以赋予品牌某种内涵，这在几乎所有企业都忽略品牌背后的具体故事背景的当下，是个不错的捷径。
某些洞察产业机会的广告公司通过经营转型，即，以IP运营为中心，立足原有主业，然后根据IP商业逻辑进行产业探索，或许将拥有更多可能。比如，通过引进《多啦A梦》而获得成功“聚思传媒”。继广告公司向企业、产品策略和技术等方向转型后，这是广告业转型的又一种路子，是值得留意的。
但话说回来，IP与营销深度结合能否获得成功还是要取决于该IP本身是否有大量粉丝，是否火爆。一个冷门的或者关注较少的IP即使和品牌营销相结合了，其对品牌传播产生的影响力也非常有限。
而谈及IP的火爆，就不免要提到微博。几乎所有的IP元素的影视剧都是通过微博热门话题火起来的。那些热点IP之所以能成为微博热门，除了IP原有粉丝的刷榜之外，必不可少的就是微博大V账号转发的带动效应。那些拥有数百万甚至上千万粉丝的微博大号，随手转发一个IP内容，就能使得这个IP迅速受到千百万网友的关注，从而走红。
所以，IP风潮之下的广告营销，除了要善于结合IP的内涵推广自身品牌，还必须让这个IP能够火起来，而且是越火越好，越火得到的关注越多，传播越广，影响越大。推动IP火起来，上热门的必要因素就是微博KOL账号的转发。
作为品牌方，想要借力热门IP做广告营销，首先就需要找到微博KOL账号推动IP上热门，那么要去哪儿找微博KOL账号做推动呢？
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作者：马丁 来源：梅花网
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