知名的公司往往会选择一些让人意想不到的方式做广告，而这样的独特视角往往又会出奇制胜，今天给大家带来麦当劳和耐克两个公司所推出的独特广告案例。
第一个尝试者是麦当劳。
Geofilters 是阅后即焚社交应用 Snapchat 去年 7 月上线的一个滤镜功能。当 Snapchat 检测到你出现在被收录的特定地点，用户就可以添加该地点的标志性贴纸。比如你在巴黎旅行晒图，就可以添加一个埃菲尔铁塔的定制贴纸。目前，每天有 100 万条 Snapchat 动态会使用这一功能。
最近，Snapchat 决定将 geofilters 转化为一个广告单元，将添加地点的功能开放给商家。在这个新的广告项目中，品牌可以订制自己的贴纸，并一次性应用于上千个指定地点。
第一个参与进来的品牌是麦当劳。想象一下在美国的 14000 家麦当劳门店发 Snapchat，以后都可以添加“麦当劳赞助版”汉堡薯条贴纸了，比如这样：
Snapchat 发言人 Mary Ritti 表示，Snapchat 是一个讲故事的应用，而 geofilters 很有趣，让用户用直观的方式告诉朋友们他们在哪，发生了什么。
今年第一度的数据显示，Snapchat 月活跃用户数达到 1 亿。这家曾拒绝 Facebook 30 亿美元收购、拒绝 Google 40 亿美元收购的公司，如今估值已达到了 150 亿美元。
今年以来，Snapchat 在积极尝试各种广告形式。1 月，Snapchat 推出 Discover 板块，内容由 CNN、ESPN 等出版商提供。Snapchat 与媒体公司分享 Discover 广告营收。
另一家常被用来比较的社交网络 Facebook 也在 5 月推出了新的盈利模式。这个名叫“Instant Article”的新闻服务可以直接将合作新闻媒体的内容推送到用户的 Facebook 信息流上，合作媒体也可以在文章中搭售广告。和以往不同的是，用户浏览 Facebook 时可以看到新闻全文，而不是跳转的链接。
似乎是将商业广告上升到了类似城市广告的高度，就是这个克利夫兰。
去年夏天，在迈阿密热火队效力了近 4 年的勒布朗·詹姆斯决定重回自己的家乡球队克利夫兰骑士队。当时，作为它赞助商之一的 Beats 抓住了这点，推出了一组以詹姆斯回家为主题的广告。
反响颇为热烈，自此詹姆斯和家乡克利夫兰也成为一组好用的广告文眼。
如今一个赛季过去，金州勇士队最终在 2014-2015 赛季的总决赛中击败了由詹姆斯领衔的骑士队。作为詹姆斯一方，除了与总冠军戒指擦肩而过，他背后众多赞助商也在终场哨响的那一刻意识到——那些为胜利而写的文案都报废了。同时，克利夫兰这座城市显然也不好过。
几天之后，Nike 以它的方式对总决赛做了一次回应。它将一份纯文本文案发布在克利夫兰当地媒体 Cleveland Plain Dealer 上，没有绚丽的图片或者什么最新的移动互联网技术。
它列举了一条条骑士队在这个赛季取得成绩和遭遇的问题，比如赛季前半程表现糟糕，直到 1 月 16 日客场对洛杉矶湖人队的比赛中开始转变；比如它们在总决赛遭遇本赛季联盟最佳战绩，获得 67 胜 15 负的金州勇士队，等等。
文案的最后两句是这样写的：但这里不是好莱坞，而是克利夫兰。一切都是争取来的，没有什么是平白无故的。Just do it......
相比于 Beats 的回家主题，Nike 将克利夫兰比作是这场比赛失利的后盾。虽然这座城市本身迎来了这个 NBA 巨星，但它也在创造着传奇本身。
如此将品牌广告升级为类似城市广告的东西，也算是达到了一个新高度吧。
总结：我们以往的观点认为越是出色的广告案例越是大手笔大制作，然而麦当劳和耐克公司以他们的案例告诉我们，广告重在“新奇”和“意想不到”。平平常常的照片贴纸和纯文案也能做出非常出色和有影响力的广告。以出乎意料的方式结合热点将你的品牌内容传播给受众，这才是好的广告。
来源：好奇心日报
麦当劳案例作者：费丽婷
耐克案例作者：马宁忆
本文整理编辑：目前传媒
