Selfie，可以解释为自拍，当然也可以诠释为“自我”。多芬围绕这个词针对女性做营销已经近10年了，旨在向女性传达一个理念：你本来就很美，你要自信。
用美颜相机自拍之后，再P下细节、过下滤镜，然后绞尽脑汁配一段或搞笑或深沉的文案，上传到微博、朋友圈、Instagram、Facebook等各种社交软件，最后以每分钟100次的频率刷新，看看到底谁给你点赞了……
这一系列动作，想问问大家是否全中，或者，目睹过这样的过程。
据护肤品牌多芬 Self－esteem 项目最新研究显示，每个女孩准备一张满意的自拍平均要花费 12 分钟，并且非常在意社交媒体上的点赞数和评论。
多芬近日就此开展了新一轮的营销活动，名为“不需要赞”—— #NoLikesNeeded，和多芬广告一贯想要传达的“你本来就很美，你要自信”观念相同，想通过这个活动告诉不自信的女孩，不用在乎社交媒体上别人是否给你点赞或者夸你美丽，你并不需要一颗小红心来证明你很美，唯一值得的“赞”是你自己给的。
多芬招募了一些知名博主，在 Instagram 上传带有 #NoLikesNeeded 标签的自拍，还有一些则发布一些博文，关于在这个社交媒体的时代，自拍和自信的心路历程。
有趣的是，虽然名为“不需要赞”、 “无需点赞” ，Instagram 上一张来自 YouTube 红人 EstéeLalonde 的自拍点赞数已经超过了3万，并且大多数评论都类似“你真美”。
多芬同时还发布了一个视频（点击阅读原文可查看），解释了背后的用意：“英国有 100 万的女孩自信值很低，超过一半的女孩认为自己在线上比现实中更漂亮，如果自拍照得到了更多赞会更自信一些，相反就会感觉自己很糟。”
同时数据显示，18－23 岁的女性比 13－17 岁的女孩更在意在社交媒体上他人的点赞、评价，所以多芬呼吁大家参与这次活动，影响到更多的女孩，尤其是未成年的少女，在进入下一阶段的人生之前接受到良好的建立自信的引导。
除了此次的#NoLikesNeeded#活动，多芬在2013年还发起过一个《真美素描》（RealBeautySketches）活动，并集成了一部主题为#you are more beautiful than you think#的短片。
多芬在活动中邀请了FBI素描肖像家吉尔·萨摩拉为参与测试的女性画出她自己描述的模样和别人描述她的模样，结果却显示后者看起来更美丽。在这样的差异中多芬想告诉女性“你比想象中的自己更美”。
这则广告及相关创意活动帮助多芬一举囊括了当年戛纳创意节整合营销类、媒体类、影视创作类、公关以及设计等类别在内的共计23项大奖，而在视频网站YouTube为庆祝诞生十周年时评选的“最受欢迎的视频广告”中排名第四，在全球已有超过1.65亿次的观看记录。
2006 年成立的多芬自信养成计划（Dove Self-Esteem Project）在全球进行了数项调查和研究，并试图帮助女性建立自信。细数近年来多芬的广告，早已不再是阐述他们的产品功效多么好，而更多是类似公益广告，其中一些纪录了多芬的社会实验。
比如两扇分别写着“漂亮”、“一般”的门，试试看大家会走哪个，绝大多数人不走“漂亮”那一扇。
写出对自己外表不满意的地方，专业演员用这些话来攻击你，最后发现太mean（刻薄）根本说不下去 ——所以为什么要这样描述自己？
你的脸像是斗牛犬的脸
多芬的“自信养成计划”旨在突出品牌核心价值“真美”，深入#你比想象中美#这一概念，引爆话题，引发女性重新思考“美”的定义，鼓励女性追求、认可自己的美，并传达这样一个信息：多芬是女性朋友的忠实盟友。
这些广告在 YouTube 上都有很高的观看率并获得过诸多创意奖项，为多芬品牌带来了极高的关注度。
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