活动名称:
雀巢咖啡：“一生一事，一杯匠心”
营销概述：
雀巢咖啡携手金马导演许鞍华用拍电影的方式拍摄了一支广告，金马影帝刘烨实力出演，2017年匠心呈献最值得品味的电影短片《一生一事,一杯匠心》，以#雀巢金牌一杯匠心#为主题开启了新一轮营销。
联手超级偶像刘烨、陈伟霆、马思纯、胡歌等加入雀巢明星红人阵营#我的咖啡馆#，引爆话题。
传播效果：
话题#雀巢金牌一杯匠心#累计阅读1.6亿，讨论31.6万，粉丝2074（部分效果来自于全网投放）
话题#陈伟霆雀巢美好生活#累计阅读2亿，讨论122.7万，粉丝2652（部分效果来自于全网投放）
微博电影短片《一生一事 一杯匠心》，播放1511万次，转发60723次，评论2479次，点赞2228次
明星微博直发：
微博品牌速递：
传播策略分析：
雀巢咖啡联手名导演+名演员拍摄话题性电影短片，抓住“匠心”话题性以及明星偶像的热度进行微博推广，十分巧妙地利用明星粉丝账号进行互动营销，以话题+视频+活动的形式，引发粉丝热捧，引爆话题。
微博硬广：热门话题传播
明星、“代言”：刘烨、陈伟霆 、马思纯等
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目前传媒销售经理：陈军
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