活动名称:
假如生活没有纸
营销概述：
4.22地球日，全棉时代与众多品牌联合为环保发声，呼吁人类减少树木砍伐，还地球一抹清新的绿色。推出微博话题#假如生活没有纸#，并拍摄采访视频，各种奇葩回答引起网友围观，引爆话题。
全棉时代借此推出用棉花制造的“纸巾”。开创纸巾新时代，完美解决没有纸时可能会出现的“树叶疯狂脱落”、“饭后衣袖油光锃亮”的尴尬场面，达到营销的目的。
传播效果：
话题#假如生活没有纸#累计阅读1779.1万，讨论8万（部分效果来自于全网投放）
同时，全棉时代联合众多年轻化的品牌一起造势，官方微博发起同名活动，制作专属的地球日海报图文，并开展微博抽奖活动，活动开始后，有很多品牌主动联系希望参与进来，品牌的粉丝们也会积极参与，达到了产品的宣传与推广目的：
视频累计播放近百万次：
传播策略分析：
4月22日地球日，全棉时代借此节日点凸显自身品牌特性以及优势，邀请众多年轻化的品牌一起为话题造势，以话题+视频+图文+活动的形式，通过微博的话题传播以及粉丝的互动推广，达到营销的目的。
投放账号组合：
目前洞察总评：
将品牌文化与节日文化进行嫁接，是一种实用且富含公益性的健康营销，全棉时代在选取节日点和产品之时贴合自身产品的性质，将有内涵、赋有社会责任感和使命感的企业品牌文化传递给大众，并借此达到了营销的目的。
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