活动名称：
驴妈妈320粉红旅游节
营销概述：
驴妈妈旅游是中国新型的B2C旅游电子商务网站，为旅游者提供景区门票、自由行、度假酒店、机票、国内游、出境游等一站式旅游服务。
2017年驴妈妈选用井柏然作为品牌形象代言人，并与几家同类型旅游电商网站共同推出旅游节日活动：3.20驴妈妈旅游节、3.21同程旅游节、3.23途牛旅游节。
作为唯一一家启用明星代言的网站，驴妈妈通过微博话题与互动活动的形式进行全网推广，活动一经上线，就迅速引爆话题，吸引众网友的参与。
传播效果:
话题#320粉红旅游节#，累计阅读1663.5万，讨论2.2万（部分效果来自于全网投放）
开展官方微博有奖活动，通过粉丝互动传播，引起话题热度：
微博、微信推广：
基于驴妈妈自身品牌定位以及活动的时效性和关联性，此次推广选用了传播力度较广，影响力较大的几个微博、微信账号如：“追风少年刘全有”、“我的朋友是个呆B”以及针对性较强的垂直类账号如“周末特惠游”等。
微信大号推广，阅读量10万+：
驴妈妈320粉红旅游节除了狂送驴粉优惠券，还有“秒杀”活动，20日当天的秒杀活动中，“无锡希尔顿逸林酒店+无锡鼋头渚2天1晚自由行”3秒内被秒杀；“三亚双飞5日4晚自由行”5秒内被秒杀……
紧接着，驴妈妈邀请四位不同人生阶段的夫妻录制催泪视频，进行情感营销，为话题持续造势，视频播放量达129万次：
传播策略分析：
此次驴妈妈的活动推广采用了经典的“微博话题+活动+红人推广+视频造势”模式。
选用形象的明星代言和特价秒杀活动增强了粉丝的互动参与度，更加有效的对话题进行推广，达到了宣传与营销的效果。
投放账号组合：
目前洞察总评：
数据显示，现在旅游游客中，女性游客比例要高于男性。
驴妈妈作为一家电商旅游网站，把节日看成一件产品进行推广，而今年在线旅游的新思路是从“互联网＋旅游”向“互联网＋定制”转型，“粉色”这一主题更是点名了驴妈妈此次活动的针对“她”的一系列营销方案，从“男神”到“春天宠爱你”，浓浓的小女人风，能够更加精准的定位用户，引爆话题，达到营销的目的。
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