活动名称:
#放肆吃喝，畅意二十四小时#就是一天！
营销概述：
2017年，随着《二十四小时》第二季的热播，其冠品牌伊利畅意100%走入大众视野。
综艺已经收官后，畅意100%趁热打铁，品牌宣传越战越烈。
一款产品想要迅速占领市场，被消费者接受，其中一个重要因素是品牌代言人，借由明星偶像的名气，迅速扩散，达到产品影响力与品牌效应的双重叠加。
在代言人选择上，伊利畅意100%携手颜值与实力并存的青年偶像吴磊，借由吴磊继《琅邪榜》后的超高人气，推出话题#放肆吃喝，畅意二十四小时# ，并开展一系列的游戏活动等，进行新一轮线上营销。
与此同时，畅意为了引起话题热度，加强线上与消费者之间的互动。立足于饮品的定位，结合《二十四小时》每期一个拍摄地点的特点，推出了“畅意美食地图”小游戏，引爆话题：#放肆吃喝，畅意二十四小时#
传播效果：
话题#放肆吃喝，畅意二十四小时#累计阅读6.2亿，讨论55万（部分效果来自于全网投放）
紧接着，畅意又推出“吃货日记”，借由明星偶像吴磊的亲笔签名这一噱头，微博开展有奖活动，引发粉丝热捧，再度引爆话题。
在吃货日记获得一定认可之后，畅意又推出“手帐”，进一步深化吃货日记的影响力。将畅意100%的饮用场景用图画的形式表现出来，加深品牌特色与文化。
而后经多位网络红人微博直发，利用粉丝效应与红人自身影响力，达到宣传推广的目的：
传播策略分析：
伊利畅意100%为树立品牌形象、提升产品知名度以及达到营销的目的，策划的以上一系列的宣传推广形式，达到了预期效果。
此次营销集合了新闻稿件、微博微信KOL、直播平台推广等，采用了”节目冠名＋代言人+话题+活动“多位一体的推广模式，包含手绘海报、日记手帐、趣图文、GIF图片、视频、微博话题、H5等全方位、多渠道的内容形式。
品牌已同步入驻：百度百家、今日头条、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、新浪财经头条、UC头条等自媒体平台。
目前洞察总评：
品牌推广需趁热打铁，伊利畅意100%从选用品牌代言——热门节目冠名——微博图文话题造势——创意游戏互动活动，环环相扣，紧抓消费者心理，紧扣话题热度，形成一个完整的宣传链，这样才能更好的达到营销目的。
投放账号组合：
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