案例背景
浦发信用卡是由浦发银行发行的标准双币Visa信用卡，拥有一般信用卡的所有基本功能，种类繁多，给用户带来给多的价值体验。
2017年7月，浦发银行进行新一轮的信用卡营销以及品牌推广，制作有趣的H5进行卡推荐，并且与神州专车联名的信用卡AR互动小游戏，以及通过“长篇小说”以及“大电影”——《我们的故事从没钱开始》，探讨人生和青春的意义。
选取微博、微信等平台进行推广，利用微博热门话题以及kol的粉丝效应，提升品牌形象，进行产品营销。
1. 玩转朋友圈，趣味互动引来流量与关注
区别于金融行业严肃正经的广告，浦发银行发出了一条搞怪的H5，在信用卡4.0时代、多家银行各自发力获取关注与产品营销的时候，浦发信用卡以不一样的画风，迅速在朋友圈，社交圈，刮起一阵小旋风。
浦发信用卡客户经理化身萌贱的TOM猫安利信用卡，清奇的画风和一本正经的信用卡内容介绍，反差萌让年轻人玩不释手，无厘头的创意加上真人play营造了互动中的亲切感，品牌形象更加年轻化，并达到传播的效果。
另外，浦发银行与神州优车黑卡是一种可以进行AR互动的信用卡，通过“浦大喜奔”APP，点击“AR”识别即可观看，让信用卡与黑科技相结合，让一众AR迷们认识到——金融行业也可以很时髦。
2. 直击心灵的故事，产生青春与生命的共鸣
浦发信用卡携手W 以及戛纳金师导演罗景壬，共同打造了一部风格独特的品牌电影，7月19日《我们的故事从没钱开始》首映，全片18分钟半。
以一家金融机构的视角，塑造了一个只有“穷人国”和“富人国”的虚拟世界，一个与品牌看似毫不相关的话题，却是一部口碑极佳，值得深思的电影。在官微发布后，短时间里视频被迅速传播。走心的制作与触动心灵的故事，提升浦发信用卡的品牌形象的同时也为其迅速笼络了一批粉丝。
开展微博同名话题#我们的故事从没钱开始#，短短几天内，话题阅读量达4377.6万
选取微博微信kol进行推广，如搞笑类微博账号“拜托啦学妹”、“小野妹子学吐槽”等，以及微信kol进行软文推广，如“占豪”、“王左中右”等。
用一部直击人心的青春文艺片，引起共鸣，提升品牌形象，达到宣传的目的。
3. 多角度传播，全方位覆盖生活圈
浦发银行信用卡根据人群消费特征需求推出不同特色的产品如“梦享贷”、“小浦红贷”、“汽车分期”等一系列创新型消费金融产品解决不同领域的资金问题，激发用户消费潜能。并与与“支付宝”、“神州优车”等合作开展多项信用卡项目。
同时，抓住青年偶像演唱会等年轻人“聚集地”，开展演唱会冠名等宣传模式。
电影上线48小时内，#我们的故事从没钱开始#，4000万+微博话题阅读，18000+次社交网络讨论。凭借话题自然流量，跃升社会热点话题榜单第4位。
浦发信用卡官方微博发布后，内容引起大量共鸣，600万单条博文阅读，1000+优质粉丝故事和精彩影评，官方微信收获7000条留言，4000个点赞。
微信端，多篇图文阅读量10万+，优质内容引起年轻人的共鸣，达到传播的效果。
此次浦发银行信用卡的营销，抛开金融圈的“高大上”的外壳，转而贴合现代人的喜好，一个“搞怪”的H5加上一部“青春文艺片”，以及融入生活的各大消费场景。让品牌形象更加年轻化，生动富有个性。
多方向推广相结合的模式加上kol的倾力助阵，提升品牌形象的同时带动了产品的营销与粉丝的增长。
注：部分图片来源网络
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