上半年各种以丧为主打的品牌走红，
下半年品牌反其道而行之，
以正能量点“燃”生活中的小确幸。
苏宁易购强势打造818发烧购物节，
以一波正能量刷爆地铁站、线上各社交网络，
我们，#每个人都是易燃者#
案例背景：
苏宁易购为打造818购物节日，在线下的各大地铁站、地铁车厢里，报纸刊物上，以亮橙色为背景，针对不同用户群体，用精彩的长段“内心戏”，吸引众多网友驻足，做了一场全方位多角度的营销。
线上携手明星红人如杨洋、TFBOYS、李小璐等，以及微博kol，以图文海报的方式，点燃现代人生活中的“燃”精神，借助微博热门话题，进行818活动宣传。
活动详情：
1.地铁站
此次苏宁易购营销的第一步，是占领了地铁站。以亮黄色的背景板，上书一段段各行各业各种情景下人们的内心戏，以精彩的图文，吸引路过的人群。地铁人流量大，曝光率高，能够更好地达到宣传的目的。
2.报刊
报纸作为很多人的一个日常必需品，苏宁易购为了覆盖更广的消费人群，在各大报刊上投放了“燃”文案。
3.明星代言及宣传
苏宁易购邀请杨洋来担任首席体验团团长，并通过一大波的海报图文，吸引粉丝的关注，利用偶像的超高人气，将粉丝转化成消费者。达到营销的目的。
4.利用热点，吸引流量
《我们的少年时代》正在热播，苏宁易购携手剧中主演们，如“TFBOYS”、“薛之谦”、“李小璐”等，表达自己最“燃”人生角色。
此外，还有热播的综艺植入等等。
5. kol助力
线上，微博开展热门话题推广，苏宁易购携手各类kol进行话题推广以及活动营销，例如“英国报姐”、“小野妹子学吐槽”等等。
除了粉丝受众群体较多的搞笑类账号外，还选取了作家、情感等领域达人进行全方位的营销，最大范围地进行活动推广。
传播效果：
微博话题#每个人都是易燃者#累计阅读1.1亿，讨论4万。
目前洞察：
此次苏宁易购的818购物节前营销活动，以一场前所未有的线上+线下的全方位整合营销模式，短短几日内就达到了上亿的曝光量。
距离818还有近十天的时间，苏宁易购有节奏地进行推广宣传、活动预热，为即将到来的活动吸引一批忠实的消费受众。
优质的内容加上明星红人以及kol们的合作推广，提升消费者们对品牌好感度的同时也为818活动带来了潜在兴趣人群。
投放账号组合：
注：部分图片来源网络
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