活动名称：
#饿了就要#
营销概述：
在移动互联网带来的消费升级浪潮中，品牌们越来越趋向年轻市场。针对目前国内外卖平台的行业竞争，2017年7月，饿了么开启品牌升级活动。
此次饿了么品牌升级，以“饿了就要”的TVC为开端，紧随其后的，是超过200多家品质餐厅、企业蓝V和各领域的KOL齐齐发力，形成强大的品牌矩阵，为“饿了就要”的品牌态度发声。
活动详情：
7月初，饿了么发布一支全新的品牌TVC。TVC中呈现出年轻人不服输、不满现状、想改变等特点，从这支TVC里，我们看到了一个与往不同的年轻化的饿了么。
广州深圳等地开展线下“会说话的神奇之门”活动，以送各种福利为夏日带来一波“饿货”浪潮。
微博与明星红人热映影视剧合作，以“签名照”等为福利，吸引粉丝群体的关注和互动：
开展微博热门话题活动，并选取各领域KOL进行话题推广，如“搞笑视频坊”、“回忆专用小马甲”、“Noaaah ”等，此类账号粉丝群体多为年轻人，即为此次饿了么品牌升级的受众群体，能够更好地达到活动宣传的目的：
与蓝V进行合作宣传，如“汇源”、“黑泷堂”、“优酷”等，多家品牌联合发声，互利共赢，达到推广的效果：
传播效果：
微博视频播放量349万次，微博话题#饿了就要#累计阅读2598.2万，讨论9.4万。
传播策略分析：
饿了么是一款网上订餐App，原先的品牌Slogan为「叫外卖，上饿了么」，此次围绕“年轻人”做文章，通过跨界合作及线下事件为新品牌发声，达到品牌升级效果。
这是一次多维度、品效结合的推广，通过线上的话题传播，以及线下“饿了门”活动的引导，进行品牌宣传以及APP推广，达到品牌升级目的。
投放账号组合：
注：部分图片来源网络
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