品牌节点营销想必大家都不陌生，杜蕾斯的借势文案、各大平台的年货节、女王节活动屡见不鲜，已经成为一种常态。
春节作为中国市场每年最重要的节日，品牌们各自发力，“每日优鲜”作为一个围绕着老百姓餐桌的生鲜 O2O 电商平台品牌，利用春节，做了一场主题为“家常不寻常”营销活动。用真实生活，演绎不寻常的故事。
品牌短片传达品牌主题
1月22日，每日优鲜推出了“家常，不寻常”为主题的品牌短片，讲述了3个日常生活中的不寻常故事：一碗饭、一条鱼和一盒车厘子都可以让家常变得不寻常。
每日优鲜：《车厘子测试法》暗藏一则绯闻
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每日优鲜：《清蒸三去黄花鱼》好时光会回来吗？
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每日优鲜：《那碗饭》那一招，90%妻子都学会了
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3个视频故事没有夸张的表现手法，没有跌宕起伏的剧情，以真实唤醒美好。
每日优鲜70%以上的用户是女性，所以，此次上线的三支视频故事都围绕她们展开。通过生活中一些看似寻常的小事，表达她们对于家庭生活的注重。用她们的视角去看待生活，家常就是不寻常的。
吃了会怀孕的车厘子、一口胜新婚的白米饭、扎心不扎嘴的黄花鱼...
品牌通过痛点洞察，深入了解用户内心，用几张海报传达品牌对于“家常不寻常”的理解。
KOL合作推广
每日优鲜这次春节营销与拥有高质量内容能力，以及社交影响力的KOL进行合作，围绕＃不寻常的家常味＃推广话题，由大v讲述各自的家常故事。
将食物作为感情传递的媒介，与双微情感类、生活类、时尚类等12位大 V 深度合作，推出联名年味大礼包，由大 V 主导礼盒设计文案，打造具有社交、情感属性的每日优鲜爆款产品。
@咪蒙
“我想开了，你想吃了吗？”
@回忆专用小马甲
“鲜的味道，我都知道”
@Alex大叔
“吃了就会甜蜜一整年的车厘子”
除此以外，每日优鲜还与创作家@仲尼 Johnny 合作推出以车厘子为主线，上演都市新古惑仔大戏，微视频内容幽默，反转特色精彩，粉丝们纷纷转发，获得百万播放量：
每日优鲜在进行传播同时不忘进行味觉故事的收集，在微博展开关于＃不寻常的家常味＃ UGC话题收集。
短短几天内，微博话题获得上亿的阅读量以及大量粉丝 UGC内容，达到传播的目的。
微信平台上，与情感达人咪蒙合作，收集能暖人心的故事，与用户进行情感共鸣。
此次每日优鲜的营销活动，整体有亮点，有情感，从走心的情感故事入手，通过KOL的推广传播，以及一弹接一弹的营销渲染、与粉丝互动，达到品牌传播，营销推广的目的。
注：部分图片来源网络
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