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你的流量丢在哪儿啦？

信息流广告优化师

2021-06-04

导读：在广告圈有一句甲方老板的名言：我知道的的我的广告费是有一半是浪费的，但是不知道哪一半浪费掉了。在传统的报纸杂志...

在广告圈有一句甲方老板的名言：

我知道的的我的广告费是有一半是浪费的，

但是不知道哪一半浪费掉了。

在传统的报纸杂志广告模式下，

统计起来确实是一个难题。

到了广播电视阶段，好像就不是了吗？

不，还是一样，

只是数据的维度多了一些而已，

那么到了互联网时代，

尤其是现在的移动互联网时代，

用户端的曝光、浏览、点赞、评论、下单等数据，

都能在后台看的一清二楚，

那是不是就可以分毫不差的把广告费放在刀刃上，

能够真正的精打细算了呢？

客观一点的回答是：

到达率、转化率可以越来越高，但仍然无法准确到达。

套用物理学的一个概念：

错误可以避免，误差不可避免。

那么接下来从两个小案例，根据客户的情况，探讨一下解决办法。

案例一：

头条表单客户：

投放行业：教育

投放区域：上海

存在问题：已经设置了上海地区，且没有开启智能放量

但是仍然受到不少异地表单数据。

排查账户发现：

所以说，不能只听客户怎么说，关键还要看他是怎么操作。

系统骗不了人，再账户后台，所有的操作记录都能被备案。

【处理方法】

1、排查账户，关闭智能开启按钮

2、对外地数据集进行整理，找直客索赔

3、数据包括：产生异地转化的计划id、出现表单的时间（精准到秒）、沟通录音等

案例二：

百度加粉

行业：大健康

投放区域：全国

投放形式：科普加粉

存在问题：报粉率低，不足30%

【解决方法】

1、链接加监测代码

2、实时报粉，最好能做的一小时报一次

3、实时关注账号是否异常，如有投诉或者提示，及时下掉做申诉处理

4、正常情况下加粉率跟跑的具体产品相关，一般在50%-90%区间

还有一个未解之题，现在加微信号数据丢失原因不在媒体端，还有可能在平台端（及微信平台），这个已是公开的秘密，如何有效避免，还需要根据具体情况单聊。

特别强调，客户想长期稳定投放广告，一定选择百度KA开户，找四品一械的正规产品，提供全套资质，做加白申请，然后按照备案产品进行销售售卖。如果团队有实力，建议签框架，这样流量更稳定。

（

再说句题外话：建议做大健康产品的客户转型表单或者科普加粉，或者转投度小店、或者千川等二类电商模式，这个好处后续再聊）

来源：信息流广告优化师

作者：广告优化师

图片：网络

【声明】内容源于网络

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