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王志纲：好人赚钱的时代来了！
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王志纲：好人赚钱的时代来了！

王志纲：好人赚钱的时代来了！ 信息流广告优化师
2021-11-11
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导读：太震撼了，听过最新这期启发俱乐部，有幸见识到了这位大神级人物----王志纲老师。王志纲的经典案例不胜枚举，就他老人家的一个徒弟说出来就如雷贯耳。。。。。。
太震撼了，听过最新这期启发俱乐部，有幸见识到了这位大神级人物----王志纲老师。
王志纲的经典案例不胜枚举，就直播中信手拈来分享的几个例子就知道了：
宇宙第一房企----碧桂园的开局之战；
帮助国酒茅台成就的文化酒定位之战；
指点成都从休闲文化生态切入的西部之心；
成就古都西安大唐盛世的新时代文化之都；
还有就是带出来的著名咨询策划大师华彬老师。
所以罗胖笑称王老师一个策划方案就能少则几百万，多则上千万，绝非虚言。
听完之后禁不住分享几点启发:
1、战略就是“找魂”。
比如说到成都最初的印象，就是典型的慢生活的城市
有我们老家话说，成都人“好吃懒做”，成都人自我评价是“会耍”
打麻将、喝茶、听曲儿，只会享受，
但王老师确认为这是他的优势所在
一句话就改变了对这个城市的印象：一座来了就不想走的城市。
将西部大开发与成都的人和优势结合
凝聚成两句话：
一、成都是西部之心
文化中心、科技中心、教育中心、会展中心、物流中心、休闲中心
（搞医美的一定会知道，成都还是个让你“变美”的都市）
二、典型中国。是中国的缩影
成都的烟火气，成都的文化气，还有成都的大熊猫。
还有另一个网红城市--西安
王老师给西安的定位是区别于北京的政治首都、上海的经济首都，西安的定位是文化首都，用西安的古都来诠释中国复兴，进而讲中国崛起，树立民族自信。
因为有了大唐芙蓉园，西安用全新的姿态屹立于世人面前。
王老师用两个例子来说明战略的本质，找魂的底层逻辑：
上接天下接地，中间市场能通气。
2、王老师也讲到了个人跟战略的关系
如果你承认自己是个人才，就必须要有自知之明。
人才分为自用之才和被用之才。
自用之才就适合自己折腾，自己创作、自己创业、自由职业者等等
被用之才就是能看到自己的优势和劣势，找到适合自己发展的组织或者方式，良禽择木而栖。
不要人云亦云，不要赶潮流。
认清形势比盲目形势重要的多。
另一个观点是做个有用之人才有价值
判断的逻辑很简单，可以分解为三个阶段：
让人接受你，让人喜欢你，让人离不开你。
想想我们做的服务、我们的品牌价值，是不是也是这个理儿。
3、品牌与战略的关系
王老师做过的茅台案例最经典，1998年的茅台正被气势如虹的五粮液抢占市场，攻城略地，一筹莫展。甚至也模仿五粮液搞起了多品牌战略。
王老师清晰度界定了酒历史、酒文化的四个阶段：
第一阶段的作坊酒，以农耕时代的杏花村、十八里村等为代表的。
第二阶段工业酒，就是上世纪80年代公私合营后企业化经验，规模上来了，但品质没上来的阶段。
第三阶段以秦池、孔府酒、孔府宴等鲁酒为代表的的广告酒，通过广告的狂轰滥炸迅速占领市场，盛极一时。
第四阶段是以五粮液为代表的的品牌酒，不但酒好喝，品牌做得也不错。
所以他建议茅台抢占第五级：文化酒。
我现在才知道，茅台在巴拿马获取金质奖章的故事是出自王大师之手。
这里要简单聊一下，因为我老家衡水也有个知名度的衡水老白干，一直在打广告不断强调自己才是获得金质奖章的白酒。
为此我还查了不少资料，最终得出结论：在1915年巴拿马万国博览会期间，共评出25527个获奖产品，其中实发奖章20344块，奖状25527张，中国展品获奖章更是多达1218枚，参展展品几乎雨露均沾，所谓的金质大奖不过是白酒厂家为装点门面的“金字招牌”和烘托品牌历史的营销噱头。
当然，这似乎都不重要，因为茅台是第一家提出这个概念的，也是最被大众所接受的。这就是抢占“心智”的营销策略。
另外他还在史记里找到汉武帝关于“枸酱”酒的记载，也抢先冠在了茅台头上。
从这几个故事定义找魂的原则：唯一性、排他性、权威性。

4、王老师说10亿以下的企业不要妄谈战略。
尤其是在直播电商时代。
企业要找到自己的核心优势，做好定位，要坚持做，要先保证能活下来，才是我们的第一步。
下一步，就是活出不同，做出特色，比如我上次提到的佰草集，值得品牌去借鉴学习。
在这里再强调一个个人观念，企业想在电商领域，不易同时过多平台、更不易选择过多代理商，最最忌讳的是把拿渠道返点当成自己选择代理商的主要参考依据。不然真的跟茅台遇到五粮液的一样，小姐的身份去抢丫鬟的饭碗。
做好定位，做好自己的强项，是战略定位的支点。
5、说道个人感悟，认可认同王老师的一句话：读万卷书，行万里路，历万端事。
他的一三五原则：
一是他的事业，100个有挑战的项目。
三是他的兴趣，300个全世界各地的高尔夫球场。
五是他的生活追求，500种各地美食。
有限的生命享受无限的人生。
生活、生命、生意，一个都不能少。
生活要丰富多彩，生命要饱满有价值，生意只是顺带结果。
对我辈中人而言是否也是一种追求和向往的境界呢？
6、最后一句，好人赚钱的时代来了
信息化的时代，网络就是一个放大器，既可以让你瞬间爆红，也可以让你瞬间声名狼藉。这两天江西玛莎拉蒂醉驾女司机喊出的“yuwei”迷雾仍未散开，但是她却已经避免不了立案调查。
而我们电商直播更是一面大大的照妖镜，不管你主播也好，品牌也好、渠道也罢，只要你提供的产品不好，你的粉丝终将会弃你而去。打榜演戏的桥段虽然仍在各大直播间上演，但是细看评论，节奏已经一波一波随浪起翻。
【声明】内容源于网络
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