有着166年历史的保洁公司保持着很多企业营销创新的记录，保洁公司在发展过程中始终坚持与媒体建立策略型合作伙伴关系，保持着不断创新新媒体资源的冲动。在中国市场，宝洁公司在品牌推广、与媒体建立战略合作伙伴关系，乃至广告传播策略的本土化方面，都堪称国际品牌的成功榜样。
宝洁公司自1988年进入中国后，很快在这样一个庞大的新兴市场确立了领导品牌的地位，其重要原因就是宝洁公司与媒体深入沟通，对媒体全面了解，为广告传播的成功奠定了基础。宝洁公司充分认识到中央电视台作为中国唯一的国家级电视媒体强大的传播价值，在媒体合作网络中一直重视与央视建立战略伙伴关系。过去几年里，宝洁公司与中央电视台频繁沟通，几乎每个月都保持与中央电视台广告部的面对面交流，电话交流更是接近每天一个电话的频率。
媒体投放着眼于长期市场目标,是一种战略行为.宝洁公司在业界被尊为“品牌教父”，它独到的媒介策略具有特别的重要性。宝洁的媒体投放策略有一个重要原则，就是不以短期市场销售为目的，而是着眼于3~5年甚至更长远的市场目标，着眼于品牌强势地位的确定和品牌资产积累，这一切使得宝洁公司的广告投放表现为一种市场战略行动。在央视的广告投放，作为宝洁公司整个媒体策略很重要的一环，在宝洁整个品牌策略中起到了非常重要的作用。这不光是因为中央电视台是一个全国性覆盖的中央级媒体，不能单纯地以购买央视广告时段这样一个简单的买卖概念去衡量。央视电视台对宝洁的价值，更多地体现在整合市场营销回报的价值上。宝洁公司希望央视成为培养其产品消费潜力被的一个市场营销伙伴，能够真正帮助宝洁公司吸引到更多的消费者。宝洁公司对媒体的期望是：“媒体不仅仅是我们的一个广告时间供应商，还应是真正的策略性合作伙伴，我们希望从媒体那里拿到的不光是一个广告时间，而更多的是理解和长久的策略支持。”