这次活动引发了消费者的狂购。他们纷纷在微博、小红书等社交媒体，晒出购买截图，有1000箱、10000箱的下单截图，更有消费者称一次性拍下了30000箱。10月27日，针对这一事件，元气森林回应媒体称：“元气森林证实是淘宝店铺出现运营事故，目前正在想办法妥善处理。”并且官方在淘宝店铺发布了一则最新公告，希望顾客在后台申请退款。官方还称合计给公司造成超过200万元的损失。
有电商专业人士表示，淘宝现在有保护机制，如果价格异常，会有提示。他们认为，还有是元气森林为年底冲业绩，与经销商联合的刷单行为。
现在元气森林后续面临二个选择
要不承担这笔200万的损失。现在随随便便请一个明星代言也要这个价格啦，而请明星花200万，不一定可以上热搜。这200万花的也值。
或者品牌不一样承担这200万的损失，可以选择直接撤店，最多承担1000元押金的损失。那如果都这样操作，那以后商家都挂一个低价，搞一波炒作。然后第二天委屈的哭诉，说被消费者薅羊毛了，要求退款。那如何保护消费者的权益呢。
也有网友质疑是“失误”营销炒作行为：
事故才是真正的营销，200万去各大平台买流量都买不了这么多，并且还没看点！优秀
事件发生以后，网友质疑是品牌自编自导的事件营销。说实话，这也不是不可能。这几年品牌有很多类似的案例发生。例如之前有一家水果店，有消费者提醒它价格可能设置错了，它还是没有更改。一位有影响力的网红通知消费者去薅羊毛。薅完羊毛，这家水果店不仅没有亏损，反而因为“受害者”的形象获得了数十万粉丝。
这次不管元气森林有没有刻意营销，从上了热搜被消费者讨论来看，一定程度上品牌是不会亏本的。但是如果是“失误”营销，品牌这种做法就有点过了。有网友认为，消费者不应该退款，因为这一事件品牌造成的损失不是很大，在品牌的承受范围之内。还有既然商家和消费者双方的交易契约已经生成，那么不管亏或者赚，都应该信守承诺，言出必行。
这一事件是一起“失误”营销，因为我们在下面的品牌也看到了类似的行为。
今年8月2号，一张哪吒汽车工作群的聊天记录截图流出。市场部彭钢提议要不要官宣请吴亦凡做代言人，表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”、“这事五分钟就可以出圈，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”还有员工回应，“就是要不断制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”
这张截图反正是品牌的员工流出来的。当彭钢说出这个策划时，同事都纷纷赞同，竟然没有人提反对意见。为了能让品牌获得最大的曝光量，就不管事件营销的价值观取向了。看到事情闹大了，品牌只有出来发表声明。说个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。
今年1月，全棉时代在短视频平台发布了名为《防身术》的反转广告。故事讲述的是一个年轻女生晚上回家被一猥琐男跟踪。这名女生急中生智，拿出了全棉时代湿巾卸妆。卸妆后立马变丑，吓退了猥琐男。
针对该广告，部分网友反对，因为该广告涉嫌侮辱女性，暗示女生不化妆是丑的，靠化妆才美起来的。
品牌针对这一“失误”进行了3次道歉。第一次道歉是不算道歉，后面二次道歉，虽然前面一点点有道歉的字眼，后面是大篇幅介绍品牌发展历程，包括介绍品牌创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等。网友纷纷调侃着这那是道歉信，分明是表扬信嘛。品牌这种完全没有意识到自己的错误，还在用“失误”做营销，很容易引起消费者对品牌的反感。
“三八妇女节”前夕，品牌们都推出各自的营销活动，赞扬新时代下的新女性。桔子水晶酒店推出了《这届妇女不行，太浪了……》的推文。不管文章的内容是什么，关这个标题就把女性形容成荡妇了。这种低俗的标题，拿女性浪作为标题，引起了女性的反感。
事情闹大以后，品牌也没有采取正确的危机公关方式。只是作者简单一句是老板“睁一只眼，闭一只眼，疏于管教。还想借“失误”营销再博一波眼球。这次的事件，根本的原因就是品牌为了吸引流量，而无所不用其极。虽然后面品牌进行了道歉声明，但是品牌对消费者的伤害短时间就很难消除。
现在部分品牌为了曝光，为了吸引消费者的关注。故意制造“失误”，形成八卦，让消费者关注和讨论。这些品牌没有意识到自己这种行为是错误的，还借此大力宣传，明显是为博眼球。有的甚至还在道歉信里面进行营销。不免让消费者对借“失误”营销的品牌进行重新审视。
“失误”营销虽然短期可以让品牌产生曝光，但是这种不好的价值取向，是不符合社会价值观的。不仅不能提高品牌的美誉度，而且消费者对这种低俗的营销方式也会反感。品牌文化会被质疑，连带品牌价值也会受到损害。如果品牌在“失误”营销上面不加以控制，经常在危险的营销边缘试探。总有一天，消费者会看清品牌的德性，愤然离去，品牌反而会聪明反被聪明误，得不偿失。
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