历史的车轮已经滚滚驶入2019。
岁末年关，最宜回首。
2018，请让我再看你一眼。
这一年，自媒体们遭遇“至暗时刻”，监管层刮起前所未有的整肃风暴，有人从风口跌落到地上；这一年，短视频行业继续爆发，抖音之风席卷大江南北，催生了无数网红大V，人生际遇转眼非同寻常；这一年，微信这个庞大的国民应用依旧傲娇，频频出人意料的改版，牵动着无数运营小编们的心……有人欢喜有人愁，新媒体这个圈子也是人间百态。
作为新媒体人，2018，你过得好吗？2019，你又该去往何方？
本文从抖音崛起、微信改版、监管趋严、用户下沉和资本寒冬五个关键词，对2018年新媒体行业的几个侧面进行梳理，并对未来发展做了简单的预测，不知会不会让你回忆起这一年的酸甜苦辣，不知能不能让你燃起新一年的熊熊斗志。
抖音崛起，现在入场还有机会吗？
抖音的异军突起，无疑是今年整个互联网最引人注目的现象。据了解，截至10月，抖音国内日活已经突破2亿，月活突破4.5亿。在称雄国内App市场的同时，抖音也积极渗透海外市场，受到美国、日本、泰国等多个国家用户的欢迎，成为中国最成功的出海产品，目前海外月活用户超过1亿。
玩过抖音的朋友都知道，一刷上抖音就根本停不下来。抖音采用头条系一贯的算法分发机制，不断向用户推荐感兴趣的视频，这些短小而有意思的视频持续为你带来快感，最终让你抖音上瘾。没事刷刷抖音，一不小心就刷了一两个小时。在瓜分用户使用时长的竞争中，抖音展现出可怕的实力。
而抖音去中心化的推荐机制也让每个内容创作者都有一夜爆红的机会，随着抖音的火爆，平台在短期内也涌现出一大批优质IP，像莉哥、李子柒、兔子牙、七舅脑爷、代古拉K等抖音大V，拥有如明星一般的关注度。
△抖音网红代古拉K
毫无疑问，抖音已经成为当下最火的流量平台。对于内容创业者来说，现在入场抖音还是有机会的。抖音以算法为先，每个作品都有较为平等的曝光机会，只要精准符合平台调性，选好领域，好内容依然有爆红的可能。
在做好内容的同时，利用好数据工具产品，可以为你的抖音运营锦上添花。西瓜短视频助手是基于大数据和AI打造的短视频运营辅助工具，通过大数据能力追踪抖音热点，发现当下爆款视频和热门音乐，能够帮你借鉴热门创意，快速制作优质视频收割粉丝。
微信改版，中小公众号的春天要来了？
对于新媒体运营者来说，最牵动人心的还属微信的频繁改版。2018前半年，微信便经常做一些小改动。6月20日，微信有了大动作，推出6.7.0版本，在这次改版中，公众号以“信息流”的方式展现，用户可直接浏览订阅号的消息。同时，简化取关的步骤，内容质量低的账号被取关的风险加大。
对于年中改版，张小龙表示：我不知道什么叫信息流，只不过是为了用户方便看到公众号信息，所以才这样改良。
微信的改版，优化了公众号内容的展现方式，但也反映出微信在面对公众号红利日渐衰退局面时内心的焦虑，“中年”微信一直在寻求新生。
行至年末，微信再次进行大改版，发布7.0.0 版本。从6.0到7.0，微信小碎步慢跑了四年，所以7.0.0版本无疑是一次重大的升级迭代，一经发布便引爆了整个新媒体行业。
微信7.0.0版本操作界面焕然新生，纯净、轻盈、简洁、有活力，可以看出其积极拥抱年轻人的用心。而新增“时刻视频”，以及“点赞”变“好看”，“看一看”中增加“好看”一列等动作，则显示出微信亲自上阵阻击抖音扩张和拯救公众号活跃度的决心。
新增的“时刻视频”功能，意味着腾讯正式押宝微信再次进军短视频领域，这或许能够改变短视频市场的竞争格局，同时快手、秒拍等其他平台也不会甘于寂寞，2019年短视频江湖还将会有一番厮杀，并形成多寡头并存的局面，内容玩家们鸡蛋不要放在一个篮子里。
而“点赞”变“好看”，则为公众号找到了社交分发的新渠道。被读者点了“好看”的文章会被推荐到“看一看”中。虽然这一定程度上破坏了用户点赞的私密性，但读者谨慎点击“好看”后，去访问“看一看”的意愿会增强，于是“看一看”这个从前看似鸡肋的功能被盘活，公众号文章将在“看一看”信息流中获得更多的展现机会。
在公众号打开率普遍下降的情况下，“看一看”很有可能成为下一个流量池，大大提振公众号的活跃度。对于那些精心创作内容的优质中小号来说，这是个极大的利好！同时，在优粉吧等新媒体精准投放平台的推动下，中长尾账号的商业价值将被进一步挖掘，公众号变现困难的问题也会得到更好的解决。
监管趋严，但未尝不是一件好事
整个2018年，国家网信系统对新媒体行业进行了大刀阔斧的监管。从年初到年末，不少自媒体平台和网站频繁被约谈或整改，众多违规自媒体账号遭遇封号、禁言处理，监管层也接连发声告诫从业者不要试图触碰政策红线，自媒体不是法外之地。
从今年1月份，微博由于对违法违规的有害信息处理不当而被约谈，热搜榜被下线整改开始，监管大幕便已经拉起，接下来便发生了跨度一整年陆陆续续的监管事件。
期间，快手、抖音等众多短视频平台成为被约谈的常客，知乎、今日头条、凤凰新闻等App也曾因内容问题被应用商店下架，暴走漫画、陈一发儿、ayawawa等自媒体因发表不当言论而被整治。7月份，国家版权局等四部门联合开展“剑网2018”行动，约谈今日头条、微信等13家网络服务商，重点整治抄袭、“洗稿”等自媒体侵权行为。
10月末，人民网三天七批自媒体，此后，新闻联播、焦点访谈等央视节目也对自媒体违规问题进行了批判。11月，监管达到高潮，国家网信办发布消息称，针对自媒体违规行为开展了集中清理整治行动，依法处置了傅首尔、紫竹张先生、野史秘闻、深夜视频等9800多个账号，并声明坚决杜绝违规账号开小号或跨平台重生。
最近，“网信北京”微信公众号发布消息称，截至12月18日，各平台共删除各类违法违规自媒体信息49.6万篇，关闭违法违规自媒体账号11万个。一年下来，监管的大棒，打碎了无数游走于监管边缘的自媒体的美梦。
监管政策趋严，让众多违规自媒体元气大伤，但对于优秀创作者来说，这未尝不是一件好事。新媒体大地震意味着行业的规范化，野蛮生长“赚快钱”的时代即将过去，虽然转型会带来阵痛，但痛苦过后便是新生，行业的成熟也将不远了。
政策的监管整肃了行业，让新媒体业态更加合规，走上健康发展的轨道，这对拥有优秀创作能力的从业者来说是一种利好，清除不合规的玩家，行业生态得以优化，优质内容才能得到保护，相信告别野蛮生长的内容创业领域未来会走向繁荣。
用户下沉，三四五线城市的新机会
随着流量红利的逐渐耗尽，整个互联网行业都陷入了“增长焦虑”中，对于新媒体人来说，涨粉难、获客难、阅读量上不去，已经成为一种常态，就连很多大号10万+的抵达速度都开始放缓，这可愁坏了内容创业者。新媒体人无不在问：新的流量洼地在哪？
流量困境日益严峻，“用户下沉”的概念开始被频繁提及，“五环外经济”成为新的卖点。如今，一二线城市的用户渗透率已经触及天花板，但三四线城市甚至是农村地区的用户需求还远远未被满足，远方还蕴藏新的商业机会。
拼多多和趣头条便是典型案例，通过用户下沉尝到甜头，获得高速增长。拼多多引发拼团购物风潮，占领了五环外人群的朋友圈和微信群，今年年初，拼多多宣布GMV突破千亿；趣头条同样也是一匹黑马，深耕三四线城市，不到一年便成功上市，截至11月用户日活接近3000万。
企鹅智库的研究报告称，“在广大的乡村人群、中老年群体和低学历低收入人群中，他们对内容消费的需求远未饱和。”在这个后流量时代，过往的经验也许不再那么奏效，新媒体行业或将以“农村包围城市”的方式被重构。内容创业者们，“广阔天地大有可为”！
资本寒冬，内容创业依然时由不晚
宏观经济下行，互联网行业的日子不好过，融资事件大幅减少，新媒体行业也同样受到波及，融资变难，收入受到影响。不过，内容创业门槛低模式轻，投入较少掉头容易，或许更有机会挺过资本寒冬。
寒冬虽至，内容创业依然很有机会。如今，内容平台遍地开花，市场上并没有绝对的垄断者。微信、微博、抖音、快手……以及今日头条、百家号等各类自媒体平台，众多玩家群雄逐鹿。为了保持竞争力，各大平台需要源源不断的优秀内容，平台方势必会不断扶持创作者，引入活水来激发平台活力。
此外，趣头条和小红书的崛起也表明，下沉市场和内容电商还潜藏着巨大的机会。说到内容电商，如今传统电商都在向内容电商转型，从阿里的淘宝头条、京东的发现好货、网易考拉的种草社区……我们可以发现，巨头都在建立和完善自己的内容生态。
毫无疑问，内容电商的风口已经显现，各类综合、垂直、工具、服务类平台也纷纷涌现，比如内容电商平台“米选”，从中小公众号变现难这个痛点着手，提供一站式的内容电商服务，为广大的运营者们提供了公众号电商变现的方式。
当然，对内容创业的定义可以更广义一些，除了内容本身，围绕内容产出的许多环节也都存在着机会，比如MCN、广告代理、内容平台代运营……随着内容产业的繁荣，这些环节还将迸发出更旺盛的需求。所以说，内容产业机会常在，内容创业时由不晚。
优粉吧胡东：深耕内容，进行精细化运营
激荡2018，内容创业者们在行业浪潮中起起伏伏。除却政策监管带来的震荡，以及抖音异军突起的惊喜，过去一年新媒体行业最大的变化，莫过于流量红利期已经到顶。
对于流量红利消退的局面，优粉吧创始人胡东并不悲观，他认为这正是新媒体人深耕内容，进行精细化运营的时机。胡东表示：对于新媒体从业者来说，大家应该将新媒体与产业深度结合，进行精细化运营，以此来扛过流量红利的消退期。商业的本质是要给社会创造价值，只有沉下去做好，才能真正走得长远。
△优粉吧创始人胡东
就拿公众号来说，胡东认为，公众号依旧是整个自媒体里最好的平台，它的去中心化做得特别好，再小的号主都有其不可取代的价值。公众号还有很多机会可以挖，只是红利期到了，增长速度变慢了而已。公众号的潜力依然非常巨大，新媒体人要用产业的角度，去进行行业的深耕。
至于短视频这个新的增长点，胡东认为，这不能说是更好的平台，而是一个差异化的平台。对做新媒体营销的广告主来说，这个流量一定需要去切入，充分发挥各个平台的流量价值。胡东表示，未来新媒体营销会越来越融合，逐渐发展为多平台的矩阵式玩法。
————
总的来说，2018是坎坷的一年，也是机遇的一年。2019年，你是选择放弃，还是继续前进呢？其实，新媒体行业里只有一种英雄主义，那就是看清新媒体的真相之后依然热爱新媒体！
回首2018，新媒体行业在艰难中砥砺前行，在困境中发现机遇。大浪淘沙，胜者为王。2019年，内容创业者们请守住初心，遵纪守法，认真做内容，未来依旧会是一片光明。
