2020年1月4日晚上，央视频道《新闻联播》结束后，史无前例地播放了一条长达2分钟的广告片。这是来自快手的一次投放，致敬那些真正热爱生活的人。
央视版文案
中国越来越可爱了
因为，可爱的人越来越多
有些人倔得可爱
硬撑着，就是不肯认输
有些人无私得可爱
用自己的青春换别人的幸福
有些人老实得可爱
为了梦想奔跑
虽然偶尔有点狼狈
有些人的浪漫很可爱
有些人的啰嗦很可爱
跟不上节奏
有点尴尬的样子 也挺可爱
你奋斗的样子很可爱
自信的姿态很可爱
你对生活的热爱很可爱
在快手，点赞可爱中国
广告中我们能看到亲情、爱情、坚持、自信和成长，而快手帮助我们记录了这一切，记录了我们热爱生活的可爱模样，印证了快手的口号“记录世界，记录你”。
△用快手记录生活的可爱人们
前不久快手正式成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，成为继“BAT”之后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。随后，又在春节即将到来前投放了这支制作精良的广告进行预热。
△快手央视春晚独家互动合作
不得不说这半年，快手的节奏由慢变快，积极扩张。不仅仅在扩大自己的用户量，也在不断刷新和改变大众对快手的认知。
曾几何时，大众对快手的很多初始印象都来自那篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》文章。文章通过快手视频解读了中国农村网民的生存现状，未成年怀孕、暴饮暴食、儿童吸烟喝酒、猎奇尬舞等等。
△快手的“土味”人生
正是这篇文章让快手在大众心中打上了低俗、土、Low的标签，也让快手官方重拳出击封禁这些低俗账号。
不可否认，文章确实揭示了中国农村部分网民的现实，但他们并不能代表中国农村的全部，不能代表快手的全部。
2019年7月，一位网友剪辑了一段快手群像视频《存在即是完美》，火爆了互联网。
作者在发布视频的时候写到：
在我真正的打开快手之前，我根本想象不到这是一个如此迷幻的地方。快手是我见过最具有蓬勃生命力的地方之一。
每个人都尽力都在上面展示着自己——展示自己的工作，自己的技能，自己的家人，展示见到的有意思或者没意思的事，展示生活所赋予的一切幸与不幸，然后继续努力勇敢的生活。
生活一点也不完美，但努力和勇敢是让他完美起来的唯一方式。
是的，山海辽阔，人间烟火。我们脚下这片国土有960万平方公里，整整14亿人，每个地方每个人都有各自的精彩。不能因为一小撮人的低俗行为，就否定中国农村的所有网民，否定快手的价值。
△快手群像视频《存在即是完美》
存在即是完美，生活没有贵贱。
快手一系列的宣传方式，可以看到快手的转型之路。原有下沉市场用户庞大，用户基本上以三四线及以下农村人群为主，后来逐渐拓展市场，连接社会上被忽视的大多数人群，为最普通的大众存在，人们也在快手上找到共鸣。
随后发力各领域明星，网红、MCN机构、公会，提高平台知名度。再到现在和春晚合作，获取一波巨大流量，达到DAU3亿的目标。
△快手发力MCN领域
2019年互联网，短视频和直播是风口下的主角。
相比快手，抖音的媒体属性很强，算法绝大多数聚焦在头部的优质内容，抖音网红和粉丝之间存在距离感，所以抖音网红直播带货时，人设从偶像到平民转变会让粉丝产生心理落差。
所以抖音带货主要依赖内容优势，通过优质短视频内容种草，然后再通过橱窗转化。由于生产这些优质内容的门槛相对较高，因此抖音更加看重PGC用户和MCN机构，流量算法也会有所倾斜，普通人记录生活的视频内容很难生存。
而快手的网红和粉丝直接是平等的关系，短视频和直播间中的人设是一样的，粉丝会有熟悉的亲切感。所以快手直播间的网红的号召力很强，主播的一句话，商家就瞬间爆单，几分钟内秒货过万很常见。
△快手挂榜连麦文化
快手直播目前DAU已经超过1亿，是目前最大的直播平台。在这个“私域流量”平台，快手主播可以选择电商带货，也可以选择粉丝打赏。随着快手电商的成熟发展，还衍生出挂榜连麦的玩法。
△12月快手平台直播电商带货销售额排行榜
打赏大主播礼物进入排行榜第一，就能促进自己直播间的带货效果。网红之间一次连麦，就有一大波粉丝关注。
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