上次推送了一个景甜的广告，可以说是广告短片的一个反面教材，不比较不贬低。
坦言之，在内容方面，当属最近京东拍摄的一支电脑数码广告——悬疑惊悚风《是谁谋杀了网速》，剧情可谓是脑洞大开，节奏感十足。
看到悬疑惊悚四个醒目的大字，是不是怕怕了？
其实，一点都不吓人，就是一个人被谋杀了，这个人的名字叫：网速。
其中关键人物有：网速、宽带、路由器、电脑、手机......这些现代互联网生活必备的硬件被拟人化，因为这起凶杀案而联系在了一起。
只有短短2分钟的广告片，真的是集创意与才华于一身。
被害者：网速。
嫌疑人：宽带、路由器、电脑、手机。
画面一开始就是凶杀案现场。
受害人网速，被发现死在自己家中，死因初步认定是他杀。
因为作案现场并无打斗痕迹，可以断定是熟人作案。
于是侦探将犯罪嫌疑人锁定在网速的基友手机、同事宽带、邻居电脑、同事路由器身上。
但是问题来了，所有嫌疑人都有不在场证明，案件变得棘手起来。
到底是漏掉了哪个细节？哪里出了差错？侦探又能否找出真凶呢？看完你就知道啦！
京东广告片《是谁谋杀了网速》
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随着案件的深入，谜底慢慢被揭开。
故事的最后，侦探找到了此案的真凶——低速路由器。
原来，宽带、网速、手机等常用数码工具提出的双千兆要求，让路由器不堪重负，于是他才起了杀心。
最后，低速路由器进了监狱，而侦探表示已经找到了下一个路由器继任者——双千兆、信号稳、能穿墙的高速路由。
“量身定制”的故事
把握消费者需求
广告营销，是为品牌而作、为产品而生，
只有了解消费者的需求，并基于产品特征做针对性的营销策略，才能做到有的放矢，准确而高效地触达受众群体。
然而，市面上同类路由器比比皆是，可谓是竞争激烈，
如果想在这种产品性能实打实的“比较”中，成功突围是比较难的，
所以，从消费者的情感入手、带动消费者的情绪，利用广告对其产生刺激作用，才能够更好地促进消费者关注和购买。
同时，网速卡也是消费者的一大痛点。
京东数码电子此次广告的主要诉求就是展示新款路由器的强大，需要突显其双千兆、信号稳、能穿墙三个特点。
广告很好地利用了网速、宽带、路由器、手机之间的关系，将它们拟人化后，基友、同事、邻居等人物身份设定也都合情合理；
并将高网速对低速路由器的超额需求，类比成广告中路由器的不堪重负，继而“谋杀”了网速。
利用条理清晰的类比，将消费者需求、产品性能与故事逻辑连接在一起，从而点明“路由器不给力，网速就会挂”这个道理，唤起大众想要更换高速路由器的心理。
由此可见，有了好的创意框架，重点还是要基于产品特征，抓住消费者痛点，才能游刃有余地占据市场。
娱乐营销时代
有趣的创意万里挑一
自从《法医秦明》、《白夜追凶》等剧大火后，悬疑题材的内容就备受青睐，
京东电脑数码不走寻常路，利用悬疑刑侦框架，真实地表现出产品特征，获得了广泛好评。
其实，对于很多非技术控来说，电脑数码广告一向是难搞懂的鸡肋式存在，食之无味弃之可惜，你要真研究起来又不是那么回事。
而对于大部分普通消费者来说，他们更想通过广告了解这是什么，有什么功能，能解决哪些问题。
只有完整回答了以上三大疑问，才算是一个成功的广告，通俗易懂往往能得到意想不到的效果。
没有必要做得像官方产品发布会一样，满是晦涩难懂的数据和技术。
广告短片只是通过一起“网速横死”的凶案，引起消费者的好奇心，在一波三折的过程中破案，从而突显出高速路由器的重要性。
采用这样一个悬疑惊悚故事的创意，将单调的广告片拍得十分吸引人。
在这个娱乐营销时代，高大上且冷冰冰的工具类、技术类产品，要想加强与消费者之间的互动性，就必须做到轻松、好接收，而新奇有趣的创意方式是首选。
将产品亮点提炼出来，基于有趣的创意，清晰地表达关键信息，广告自然能快速被消费者感知。
所以，还是那句话，“娱乐时代，内容为王”。
记住，有趣的创意万里挑一！
