2017年《白夜追凶》热播，再次带动了“悬疑侦探风”的走红。不出所料的是，这股“悬疑”风也入侵到了广告营销圈，催生了不少“烧脑”广告。
最近，西式快餐连锁品牌——德克士发布了首部悬疑广告，将法医德克侦破离奇命案的过程故事，拍摄成一部广告连续剧：
《法医德克》
广告虽然披着“悬疑”的外衣，但德克士还融入了衍生IP、幽默搞笑、产品植入等元素创意，严谨中略带逗逼，紧张中不乏搞笑，不失为新式悬疑广告的代表佳作。
目前《法医德克》已拍摄了三集。与所有电视剧一样，第一集主要了交代人物关系和故事主线。
第一集：连环截腿案
主角“法医德克”和助手“贝特”，一周内遇到了10起“谋杀案”，“被害鸡”的双腿均离奇消失，而其他部位却完好无损。
相同的作案手法，法医德克判断，凶手是同一个人；而助手却认为“要这么多鸡腿，凶手很可能是开炸鸡店的！”结果惹得法医德克怒目而视，因为他就是一只“会判案的鸡”！
好在，助手用一盒“鸡爱吃的稻谷”平息了德克的怒火。紧接着德克也认真分析称：如果炸鸡店只取鸡腿而不用鸡的其他部位，成本太高了！
如此一来，广告看似是在一本正经研究案情，实际上已经悄然无声地植入了“德克士不惧成本，只取鸡腿肉”以及“德克士脆皮炸鸡，好吃得跟悬疑案一样离奇”的产品信息。
《法医德克》第二集，法医德克和助手来到某案发现场，在行李袋中发现了一桶炸鸡腿。
第二集：停车场疑云
身为人类的助手受不了这桶炸鸡的“香气”诱惑，而身为鸡类的法医德克却感到残忍。而在专业素养的驱使下，德克再次神探附体：
炸鸡腿肯定经过了高温瞬间脱水，否则不可能如酥脆，一定是用了166度高温油炸！
恰恰此时，附近电视机播放的视频与德克的分析高度同步，正当两人想要了解跟多线索时，视频卡顿变雪花了。
经过前面一集的洗礼，受众已经知道了德克士广告的套路——边推理，边植入：借助法医德克之口，有效地向大众种草“166度开口锅油炸，金黄酥脆”的德克士脆皮炸鸡！
而当广告拍到第三集时，观众的心理或许已经变为“知道你要打广告，就看这次能玩出什么花”了！这份期待，令《法医德克》第三集备受瞩目。
第三集：8号码头下的真相
这一次，法医德克调取了一份监控，看到了凶手用“按摩师的专业手法”按压鸡腿肉，并且“浸泡8小时”的实时录像。
不用德克士说明，聪明的受众已经先行get到了“德克士脆皮炸鸡，8小时腌制，鲜香入味”的产品属性。
很多人也许知道德克士
但不一定知道脆皮炸鸡是德克士的主打
如何让受众知道这一点并且与K鸡的有所不同
甚至更优
于是就有了这系列有趣的德克士广告
三支广告相当于写了三集剧本
大家对广告已经非常挑剔
时长较长的广告极度考验观众的耐心
这次德克士广告有意思的地方在于
主角化身成了福尔摩斯鸡
把广告拍成了侦探悬疑剧并毫无维和地
将卖点植入其中
有些港风的色调
很容易有电视剧的代入感
可能唯一让受众不太舒服的是
法医、凶案这类东西与食物联系在一起造成不适感
所以在这里很佩服代理商的卖稿能力
更佩服的是甲方接受这个创意的魄力
5月6日，德克士官博发布《法医德克》正片，收获了大批网友的好评，网友们纷纷表示：第一次看悬疑片，对着尸体竟然会有饥饿感~~~
就连演《白夜追凶》男主大火的潘粤明也忍不住为德克士打call，不仅自发转发了德克士此支悬疑短片，还发表了个人的观点。潘粤明表示：看饿了，想养一只德克这样的鸡......
潘粤明的自发转发评论，让众多微博用户被吸引到德克士的官博下进行互动，为德克士这次营销狠狠地带了一波流量。
用产品卖点打直球，已经抓不住受众的眼球了。换种思路，把炸鸡当成一件事、一个“重口味”剧情去创作，除了有趣之外，更能引发话题讨论。这对德克士来说，是在试探一条新的营销思路，对与不对，还有待市场检验。另外，实际上也很符合回落的那句话“好吃到离奇”。
现在各种各样广告充斥在周围，人们对广告越来越麻木、免疫力越来越强。普通的广告套路已经不具备吸引力。所以更新奇、更有想象力广告才是现代广告主买单的推动力。而这也恰恰是创意和创意人的价值。
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