信息流广告已经成为当下移动端的主流广告形态，深受广告主的喜爱，但在信息流广告的投放过程中，很多广告主都会有这样的「痛」——
“广告点击率不高，我也知道首先需要优化广告创意，可问题是我根本不知道该如何优化啊！”
于是，针对于广大营销者和广告主的痛点，今天小编就分别从渠道、人群、场景和样式「四个维度」，聊一聊“信息流广告该如何优化创意”。
渠道维度
信息流广告的渠道不同，创意的展现形式、内容表达等方面也不同。
「新闻资讯类」的信息流渠道，如今日头条等，一般用户使用此类平台都是为了获得最新的热点新闻资讯，所以在创意内容上，信息流广告最好做成一条“类新闻”。
在标题文字创意上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性；在图片创意上，尽量选择与上下文内容相符合的、实景类的图片，而不是一些美化过度、设计过的图片。
「社交类」的信息流取代，如微信、微博等，在这类平台投放广告时，一方面要符合人们获取信息的习惯，另一方面应该更容易帮助个体创造出一种专属的社会身份，以便激发其兴趣和情感共鸣，刺激转发和分享。
「短视频类」的信息流渠道，如抖音、快手等，一般用户浏览此类平台都是为了娱乐，因此广告创意要与平台广告的展现形式一致，其次创意内容要更有趣、好玩，从而吸引受众点击。
因此，各位营销者和广告主在确定信息流广告创意之前，首先要确定信息流广告会投放在哪个渠道，且需要清晰的了解这个渠道的类别、调性、界面风格等，制作出与渠道完美融合、更加原生的广告内容，做到既不破坏用户体验、又能提升用户好感度和广告点击率。
人群维度
产品用户从初识、了解、认可到购买产品，再到品牌忠诚，是一个不断认知品牌的过程，在这个过程中，可以将用户细分为三类——「品牌潜在目标受众」即没有明确的品牌或产品偏好，但可能产生消费的人群；「品牌意向目标受众」即有明确的产品需求，但还在犹豫或比较中的人群；「品牌忠诚受众」即品牌已经消费过的老客户。
在面对不同的受众群体时，广告的创意也应该有所差异。对于品牌潜在目标受众来说，广告素材创意应该以曝光为主，首先在内容上表明“你是卖什么的”。如果广告是面对品牌意向目标受众，需要在洞察受众“痛点”的基础上，素材创意结合产品的优势来解决受众的诉求。当广告面向的是品牌忠诚受众时，则需要在创意上突出“活动”、“优惠”等，从而刺激二次消费。
场景维度
人们所处的购买阶段不同、诉求不同，相应的信息流广告创意也要有所不同，除此之外，我们还需要根据时下所处的时间段、地理位置、天气状态等场景的不同，创意内容也要与此关联，即广告创意的设计与当下场景高度融合。
例如“出差必备”、“防疫必备”等文案策略，都是基于用户当前所处的场景特征所输出的信息，更容易与用户进行“有温度的”沟通，增加广告的点击量。
样式维度
不同的信息流广告除了风格、调性不同，信息流广告的展现样式也不同，因此要求广告创意也要符合该渠道的样式特点。
「文字+图片」展现形式，建议图片尽量采用高清真实图片，图片中尽量减少或不显示文字内容，在有限的图片中尽可能的突出重点。
「文字+视频」展现形式，此类信息流广告的文案内容不宜过长且要突出重点，视频内容要有趣且吸引人，让用户有点击观看的冲动。
快节奏的社会生活，没有人会在一条信息流广告上浪费哪怕是一秒的时间，因此需要我们在有限的时间内，制作出符合受众心意的、最吸引用户目光的信息流广告。
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