传统广告网络覆盖率低，在创意和时间上有一定的局限性。新媒体的发展不仅催生了广告新创意，也促使广告创意理念的升级。现代多样化的环境里，消费者已经从被动接受广告的角色当中跳脱出来，进而产生主动选择的欲望，所以这无疑对广告创意提出了更高的要求。
新媒体的特点
以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。新媒体还表现出以下几个特征：
个性化：新媒体却可以做到面向更加细分的受众，个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。
形式多：新媒体各种形式的表现过程比较丰富，可以把文字、音频、画面融为一体，做到即时地、无限地扩展内容。
实时信息：与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。
新媒体对广告产生的影响
1、创意互动
手机作为新兴媒体，集合多媒体、随身、交互和及时反馈等优点于一身，多种形式的广告可以在手机上实现。比如：微信朋友圈广告、快餐店扫码广告等。
微信朋友圈广告：
朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种，具备精准定向的功能。而且支持按地区划分、按年龄划分、按性别划分以及其他各种情况（手机、婚恋、兴趣等等），显然这样的定向投放，效率要比广散网的效率更高。
AR扫码广告：
VR/AR广告常见于快餐店，给消费者眼前一亮的感觉，不仅感受到了VR/AR的新奇，也让这种黑科技服务于大众消费者，不仅拉近了消费者与VR/AR之间的距离，也可以发动消费者扫码参与其中。
2、精准定向
所谓精准定向化广告，就是对用户按性别、年龄、地域、爱好、职业、收入等多种不同的标准进行分类，记录并保存用户对应的IP地址，分析受众消费行为，选择创意广告传播内容，向不同类别的用户定向发布不同内容的广告。广告人可以依据广告内容、目标受众的不同特征，策划出合适的广告表现形式，以达最佳的广告宣传效果。
3、消费个性化
移动互联网时代的到来也意味着个性化消费时代的到来。个性化消费是部分消费者的一种心理需求，个性化消费往往是一种差异化的标签形式，在与新技术、新媒介的互动基础上，形成了一种全新的消费形式“个性化消费”。
越来越多的消费者渴望个性化，希望自己所购买的商品能够足够体现自己的个性。比如：在网上订购只有儿时才能吃到的零食，或者购买一个可DIY的暴力熊或石膏娃娃，加工后变成最独一无二的玩偶。
不可否认的是，所谓的个性化严格意义上讲应该算是小众化。但随着再一次的媒介革命所带来的信息传播革命，真正的个性化消费以及个性化定制时代会到来。
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