来源丨媒介360（ID： imedia360）
如果说以往电视与互联网的关系有些敌对关系，对于自身内容的紧抓不放，各自为政或许是对这种状态的最好解释。尤其是在综艺领域上，由于目前综艺还是以电视媒体为单位的切割，所以这一部分更为保守，包括像是之前芒果TV高调的综艺独播，都是那时起最好的例证。
只不过这种状态在今年就有所缓和，各家媒体也都打出了跨界合作的相关项目。誓要将“不和”的传言，于是各类的台网联动、网台联动、双平台、跨屏、实时互动等词汇开始出现在如今综艺的修饰词中。
综艺触网，玩的到底是观众的心跳，还是只是赚取了业界的人气。
节目形式变迁：实时互动不再只是摇手机
说到综艺触网最先想到的，就是之前已经被用烂掉的手机摇一摇。这个被央视+微信炒出来的综艺触网先例，成为综艺最先的互动形式。
但是随着现在技术的成熟，综艺节目中实时互动形式也终于不再是局限在摇手机这一种形式。
台网联动：电视开始勾搭互联网新媒体
与以往台网联动不同，目前对于互动这种宽泛的形式，综艺已经有了自己的理解。只要是跨出了综艺自身就算是一种跨屏互动。这种认识也给到综艺全新的视角，包括像是已经逐渐走向成熟的电商合作，边看边买这种联动形式逐渐走进大众的视线。
包括像是《舌尖上的中国II》《爸爸去哪儿II》《女神的新衣II》都在T2O上做出了自己的尝试。虽然从目前已有的结果而言，整体T2O的概念还是远高于实际的销量促动。
而像《百万粉丝》这种直接将节目连接微博，也同样能够达到新的台网联动形式。虽然整体收视率表现平平，但模式依然值得深入探讨。
综艺内容：互联网产业链如何形成
另外一个现在综艺的特色就是，产业链的开发。这其实在很早之前就已经出现。如造星的选秀类节目就是一个很好的例子，并且还在为如今的综艺所用。
而在这之外，对于综艺产业链尤其是如何延伸到互联网领域的产业链也是目前综艺触网的主要发展方向。包括像是之前的《创客星球》就是将互联网众筹搬到了电视上，并且通过通过网台互动、多屏互动的形式，让所有参与的人扮演开发者、评判者、消费者、投资人、受众、用户等角色。
在这种模式中，综艺节目不再是主平台，更多的还是一个桥梁嫁接的作用，成为整个产业链的一环。
网生综艺：直播如何高科技
另一个综艺触网的表现就是，当综艺搬到互联网上后，原本电视媒体的诸多限制条件逐一打破，统统成为了可能。
不知道大家是否还记得《楚门的世界》这个电影，电影中24小时直播的电视频道。或许是真人秀的最极致表示。而这种形式在当年之可能存在与电影世界中，毕竟在有限的播出时间内，不太可能有一个电视台真的24小时直播一档节目，还是全年无休的。
但是互联网的出现，让这种节目形式成为可能。之前腾讯视频的《我们15个》以及今年中秋时的芒果TV《百万秒回答》都是做到了24小时直播、互动。
综艺广告的数字化演变
在综艺内容和节目形式的互联网转变之外，在广告方面也随着技术的演变形成了新的互联网形式。
电视+互联网 互动广告如何导流
互动广告这个名词一定不陌生，在抛出那些纷繁复杂的定义外，直白一点的说就是受众能直击操作，能玩起来的广告。而将其引申到综艺广告中时，也就是如何在屏幕上广告与观众产生连接。
目前最直接的方式当然还是微信为入口的摇一摇，在开通了电视一栏后，我们可以看到很多电视频道也都入驻进来，并且在节目中穿插了针对这种摇一摇的互动内容。但是其中广告的成分很少，更多的还是内容上的互动，而湖南卫视的“芒果扫货”则是更为直接的电视购物短片的另外一种形式。
其实对于互动广告而言，更多的还是增加对于电视观众的导流作用，至于是何种形式就还需要大家深入思考一下。
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