跨界，给了差异化营销很好的思路，而跨界的“脑洞”也直接影响消费者对品牌的回应力度。谁先出圈，在消费者心中建立起新的品牌形象，谁就掌握了营销主动权。
今年的双11期间，卡萨帝就联合达芬奇艺术IP、天猫CLUB发起了一场突破想象的打通线上线下，多维度、全方位、有聚焦的差异化跨界联名品牌营销活动。
卡萨帝这次盛大的跨界首先引人深思的是，各界IP数不胜数，为什么选择达芬奇艺术IP而不是其他呢？或许我们可以追本溯源，从中管窥一二。
卡萨帝在全球市场的品牌为Casarte， 源于意大利语，“La casa”是“家”，“arte”是“艺术”，Casarte将两者合二为一，寓意“家的艺术”。卡萨帝品牌创立以来，不止于艺术的灵魂与精湛的工艺，汲取全球科技基因，艺术与科技兼济，像做艺术品一样做家电，最终让一个产品从内到外都犹如一件艺术品。而被后世奉为“文艺复兴时期最完美代表”的达芬奇，出生于意大利，他后来震惊世人的成就也离不开意大利的文化艺术的熏陶。
达芬奇在科技和艺术之间自由游离，不断拓展探索新的边界，对作品精雕细琢的完美追求，正如卡萨帝“用科技诠释艺术”，秉持“为完美永不妥协”的精神把每一个家电打造成艺术品 。这种由内而外的高度契合性，无疑为这场跨界营销赋予了不可复制的底色。现在我们一起来具体看一下吧。
国际高端家电市场中，强调自己引领品质生活的品牌不在少数，而真正实现品牌理念在消费者生活场景与思想美学上的升华，却属于凤毛麟角。
这次，卡萨帝联合达芬奇艺术IP、天猫CLUB，在上海天猫理想生活体验中心，打造了一场突破固有的静态展览模式的沉浸式艺术体验——“当代达芬奇”感知艺术展。
展会首次用达芬奇艺术解码卡萨帝高端家电产品，通过现场极致的美学观感，突破想象的科技与艺术融合实体展览，引导观众进行一场感观探索之旅，实现与用户零距离对话的心智交流。
此外，艺术展的“临界之界”展区，更巧妙利用达芬奇手稿中《维特鲁威人》原型，暗示洗衣机“方圆”的灵感来源；以《蒙娜丽莎》的晕涂法，结合展厅明暗变幻诠释冰箱的精妙工艺。这种超凡感知与酷炫的视觉冲击，抓住了当代年轻人的审美追求与猎奇心理，同时也吸引了艺术圈层的注意力。
开展当天，卡萨帝邀请到了两位行业顶尖KOL：国际平面设计联盟（AGI）会员同时也是本次策展人——黑一烊先生、意外艺术创始人意公子，亮相开幕式。
围绕本次“当代达芬奇”感知艺术展，两位KOL也进行了深度解读与权威点评。头部意见领袖的发声，一方面垂直延伸高端艺术圈层，赋予了品牌高端社会价值认同，另一方面也进行了线上粉丝流量整合，预热双11营销活动。
在互联网时代，很多品牌试图利用年轻化的方式打造爆款营销。然而往往事与愿违，要么玩法本身过于平淡，没有掀起大的“风浪”；要么营销方式趋于传统，无法有效吸引精准人群的注意力。
而这一次，卡萨帝通过联合在艺术领域有着广泛影响力的头部大号“意外艺术”，精准匹配艺术圈层，以H5、视频、长图漫画、微博话题的趣味性形式及互动内容引发年轻人共鸣，实现潜移默化的品牌形象传导。
不同于传统的画面形式，在《拯救达芬奇和名画的现代生活》H5中，达芬奇以及他的名画人物被重新赋予生命。比如自画像中“穿越而出”的达芬奇化身“暖男”，用卡萨帝冰箱作为“礼物”，成功拯救了蒙娜丽莎的不开心和《少女头像》的夏日难题，以现代人的视角与用户进行了一次跨越时空的互动。
趣味漫画短视频《被误解的达·芬奇一生》以新颖的内容形态和解读角度，将大众熟知的达·芬奇一生的轨迹重新讲述，给了网友耳目一新的感觉。其中包含许多当代网络流行语言“我不要你觉得，我要我觉得”“方案还要再改一版”，都给了网友熟悉感，也更容易引年轻圈层的网友对营销活动的积极响应与互动。
长图漫画《达芬奇的十二时辰》，按照时间维度巧妙还原达芬奇一天24小时的生活细节，将卡萨帝的产品特色和达芬奇及其名画的显著特点巧妙结合，配合有趣的知识输出获得用户的普遍好感，引起广泛热评。
#蒙娜丽莎不见了##当代达芬奇#等多个话题在微博平台获得数以亿计的流量曝光，更引发多个百万级以上的垂直领域KOL积极扩散，带动年轻网友助力流量二次扩散。
在品牌玩法上深入年轻群体的同时，为深度传递达芬奇的艺术美学，6月21日，卡萨帝联合达芬奇艺术IP启动艺术推广计划，自8月23日起，分别在北京、哈尔滨、上海等多个城市发起线下公益性的儿童艺术教育课堂，推动全国青少年对艺术的认知，提升社会审美。
美学知识的推广，不仅赋予了孩子看待美好事物的眼光，也在潜移默化之间培养了孩子与家长对美好生活的向往，为每一个懂得生活的人抒写不凡。从社会层面来说，卡萨帝的这场营销更显独特，它充分发扬一个品牌对赋予社会美学感知、促进和谐美好以及传承人类美学艺术的责任承担。
为在局部声量累积的基础上实现宏观销量的转化，卡萨帝采取线上线下联动并行思路，联合天猫构建完善高效的营销闭环。
与天猫平台达成合作，不仅仅是因为天猫平台拥有电商顶级垂直流量窗口，实现营销闭环的终端流量收割，更为重要的原因在于天猫一直以来倡导的理想生活，与卡萨帝的品牌理念有着异曲同工之妙。
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通过卡萨帝与达芬奇艺术IP在全网掀起的舆论声量狂潮，在线上天猫平台进行话题口碑发酵，卡萨帝顺势推出双11新品发布营销活动，多款主推高端产品上线，实现精准流量收割。据卡萨帝官方数据显示，双11期间，天猫渠道销售额突破亿元大关，实现销售1.0259亿元。
总的来说，这是一场从线下到线上、从声量聚焦到销量转化的品效合一的营销活动，在赋能线上销售转化的同时，也在进行着国际高端家电品牌营销边界的突围，实现多形态的渠道拓展。
同质化的品牌营销总是各有相似，但是差异化的品牌营销不仅难得，对于行业而言，也更显珍贵。
作为国际高端家电品牌，卡萨帝的这场营销很好的完成了跨圈层的用户定位，以达芬奇艺术IP的极致艺术审美为切入口，在精准用户圈层扩散的同时，实现用户心智对话与思维引导。
