来源：广告创意（ID：idea1408）
作者：杨阳（已授权发布）
对于消费者来说，国庆假期最骚气的操作，莫过于买买买，根本停不下来。
不用在乎钱袋子究竟有多少，总之钱花了再说。
花呗早就抓住了消费者的心理，开启了一波魔性的品牌营销。
不过，这次的主角，是花呗的logo。
可以说是，走到哪里，贱到哪里。对于这样一波惊世骇俗的骚操作，只能用大写的服气来形容。
01
开创先河，花呗的Logo开口说话了
在过去的广告创意里，被赋予人性化特点的品牌能够说话，已经不是什么新鲜事了。但是，让logo说话，并且能够深入人心的操作，还真的不多见。
但是，花呗做到了。
早在今年6月，花呗推出了一个视频，主角不是请的明星代言人，而是自己的Logo。
更不可思议的是，就是这么一个看起来有点土土的形象，竟然在张口闭口间，火了。
看完这个视频，瞬间被这个无限妖娆的形象吸引住了，尤其是那句“上支付宝用花呗”洗脑。
按常理说，这么赤裸裸的给自己打广告，免不了引起用户的反感，可是面对着胖嘟嘟的可爱形象，竟然一点也恨不起来。
最近，花呗logo又出演了新节目，和著名相声演员池子来了一段脱口秀。虽然是耍贱式对喷，但还是萌萌哒的熟悉味道。
那么，这样的视频，究竟火在哪里呢？
02
拟人化人设，广告也可以有温度
对于广告的最基本要求，就是让用户认识产品。
花呗可以有什么用途？
坐地铁、乘公交、买包包、打出租，可以请吃饭、看电影、玩唱吧、做SPA。当然，还能用花呗周卡便利店，去超市买大龙虾。
简单的说，吃喝玩乐都可以，原来生活可以如此潇洒。
更重要的是，统统下月再还。
介绍完产品的功能后，针对当下最具有争议的刺激型消费的后果，花呗开始了段子手的表演。
“下月还不上怎么办？”
“你可以分期还”
“分期还不上怎么办？”
“……”
“……”
“那花的时候就要悠着点儿啊”
最有意思的是，是最后的几个语气词，“嘿嘿嘿”，一切尽在无言中。
没错，对于花呗来说，就是要让你买买买，养成消费习惯。至于说又爱又恨的花呗，谁又能真的离开呢。
03
走到哪里贱到哪里，品牌可以很有趣
在这段与池子的耍贱式对喷中，不乏趣味和亮点可寻。
视频一开始，池子就是对花呗一顿质疑和教训，但是最后花呗的回复是：
“我妈总说我没长耳朵，所以你说的我每天听见。”
这个回复没毛病，可以说怼着池子无话可说。你想再说啥，关键是我听不见啊，说了也是白说。
接下来是智力大比拼。
“那你说，十在什么情况下等于八？”
“十不可能等于八呀”，对于来自花呗的拷问，可以说智商惨遭碾压式嘲笑。
最后，视频自然过渡到广告的宣传中。
“我妈说我是充话费送的”，花呗怼道：“那我妈说我是满十减二省下来的。”
丝毫的不落下风，不吃亏。
对于这样的段子，可以说是耳濡目染，几乎所有的母亲都开过这样的玩笑。
“我妈说养我花的钱，都可以在二环买套房了”
“我妈说养我省下来的钱，够开一个盒马生鲜了”
这一轮，池子再次完败。
短短的几句话中，不仅以二环的房为参考，体现出盒马生鲜的高大上；而且在花钱和省钱中，向用户传递出花呗“省钱”的功能。
虽然是通俗耍贱，但是却让品牌更加的有趣味，玩出了新花样。
04
创意广告，助力品牌升级
广告之所以效果越来越差，很大部分原因是在资讯泛滥的社会里，难以通过走心获取得消费者的认同。
走心的一个关键性要素，就是差异化，体现出来的就是创意。
在这个视频中，萌萌哒的人物设定，犯贱式的耍嘴都狠，堪称戏精般的抢戏表演。可以说让消费者一刷就停不下来了，纵使知道这是品牌商的广告宣传，但还是不经意为这样的创意点赞打call。
客观的说，依靠不断重复，企图让刷频抢占消费者心智的套路，在当下已经略显得过时了。
只有富有创意的Idea,才会赢得消费者的认同，进而建立起品牌文化和壁垒，获得品牌溢价。
像文案界的大神杜蕾斯，或者百年专注于做饼干的奥利奥，又或者像999感冒药和小米的《米家人日常》，都是用创意博得满堂喝彩。
只愿这样的品牌越来越多，让更多的创意广告，助力品牌升级。
